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范弘扬 吉林省艺术学院新媒体院数字影像专业 130012
【文章摘要】
数字影像艺术在跨文化传播中有利于文化产业的促进和发展，有利于树立良好的国家形象，有利于促进国际交往、提升国际竞争力。因此，很多国家都是努力的利用跨文化的传播方式将本国的文化通过数字影像艺术传播到国际当中，进而提升国家形象，得到国际认同。
【关键词】
数字影响艺术；跨文化传播；价值； 应用形式
大家都知道，图像是交流当中最为直观的手段之一，尤其是在不同的语境和不同的文化当中，图像可以跨越文字、语言乃至是文化上的阻碍，都能发挥出期跨文化进行传播的功能。从当前来看，数字影像是人们接收最多的图像，其所包含的信息量较大，途径较广，将数字作为一种新的媒介，基于网络进行传播的一种新的媒介。
1 相关概念界定
1.1 数字影像艺术
所谓数字影像艺术，是指通过网络和数字技术等，利用多种渠道，例如互联网、无线等方式，将电视、手机或是电脑作为文艺讯息传播形态的终端。一般来看，数字影像的本质即为通过自身特殊的语言来对系统进行一个的严格的表达，记录虚拟或是真实存在的生物，使人们可以体会到世界并不遥远，距离彼此之间的关系非常的密切。
1.2 跨文化传播
所谓跨文化传播，一般来看就是不同的国家之间所进行的文化上的沟通和交流，特别是体现在艺术范围当中，更是让人们可以非常直观的体验到创造力，通过新的媒体的传播手段，在不同的文化情境中，不论实在工作上，还是在学习和生活当中，各个群体间，包括各个国家之间进行文明的对话和共存。通过将数字影像艺术的优势充分的发挥，对于人们生动、形象的认识世界具有促进作用，进而有利于信息跨文化传播的实现。
2 全球背景下跨文化传播的重要意义
随着全球化经济的发展，跨民族、跨国籍以及跨地区文化的构建和认同已成成了文化传播和沟通交流当中的重要构成部分，其主要的目标是要在进行文化沟通和交流的前提下对彼此的文化进行接受、包容和理解，进而构建大家都可以认知又认可又尊重的文化，进而促进交流、尊重和共同发展，这对于全球背景下跨文化传播具有重要的价值和意义。
2.1 有利于文化产业的促进和发展
在经济全球的背景下，文化消费、文化资源以及文化市场的竞争都异常的激烈，我国的文化受到了国际上外来文化的大力冲击。通过跨文化的传播能够帮助我国在激烈的国际竞争中充分的发挥中华文化的优势，借鉴和吸收国外的先进文化，进而带动我国文化市场的发展。
2.2 有利于树立良好的国家形象
在当今社会中，在文化层面上所进行的跨文化传播可以在集中和有深度的传扬和体现国家的形象。
2.3 有利于促进国际交往、提升国际竞争力
在传播层面上，文化的基础在于人和人之间进行的沟通、交流和传承，所以不同地域和不同国家之间进行的交流和传播有利于促进国际交往，提升国际竞争力。
3 数字影像艺术在跨文化传播中的应用形式
数字影像艺术在跨文化传播当中具有非常广泛的交流方式，从我国的角度而言，主要可以体现在下面方面：
3.1 中国文化年活动的组织
近些年以来, 我国用主办国的身份参加并组织了很多的，甚至是系列的“中国文化年”活动，比如在2003 年到2005 年之间举办的中法文化年、2006 年举办的“中印文化年”和中俄“国家年”，特别是2008 年，在我国北京所举办奥运会的契机下，我国在国际伤害恩多大城市中都成功的举办了“中国文化年”活动，例如格拉斯哥、伦敦、纽卡斯尔，以及曼彻斯特和伯明翰等。这些影响深远、具有较深意义的中国“文化年”活动是我国文化跨文化传播的重要的交流方式，而在其中，数字影像艺术更是起到了非常大的作用，它使得我国的优秀文化更为形象、直观，具有全球性的意义，进而使得全世界都认同我国的文化，提升了中华文化的国际共识。例如，在2008 年的北京奥运会开幕式上，数字影像的内容时长有一个小时，其中包括10 多个场次，145.5 米的地幕以及492 米鸟巢的顶端，以及现场所转播的屏幕所环绕的多数都是数字影像内容，并且是所有奥运会开幕式当中所呈现的最多、屏幕最大、时间最长的数字影像艺术的体现。
3.2 传统媒介以及新媒体的传播
传统的媒介是我们通常说指的电视综艺节目以及影视剧等在跨文化上的传播，而新媒体的传播则包括新的媒介，例如网络传播的方式。近几年，在我国很多的电视台都制作并举办或是播出了主旨是以我国优秀的传统文化作为基础的综艺节目，例如中华才艺大比拼、汉字拼写等等，这些都为外国人更好的了解中国文化，体验中华优秀文化提供了较好的途径，而成功举办这些活动也必然为我国跨文化的交流和传播创造了一个非常好的基础，搭建了较好的沟通平台，让世界人们更好的对中国的文化有所了解提供了良好的契机。
另外，跨文化传播新的渠道的大胆的设想就是通过网络游戏进行传播。游戏是文化传播一种新的方式和途径，所带来的影响力是非常的深远，另外还具有较强的操作性。然而游戏传播的方式所体现的效果不是能够在短时间之内得以呈现的，所以，我们要充分的挖掘网络游戏里便于文化传播的部分和因素，对其进行整理和归纳，进而通过网络这一新的媒介得以更好的体现文化的传播性。
3.3 数字艺术博物馆
数字艺术博物馆是个国家社会文化及艺术水平的集中体现，作为一个虚拟的影像场所，数字艺术博物馆不但可以使得实体博物馆里不容易保存的馆藏项目以及趣味性不足的内容的局限性得以够弥补，还可以将信息技术和现代科技手段进行充分的利用，从而在博物馆和公众之间构建起一座跨文化进行沟通和交流的平台，提升博物馆展品中的内在吸引力，促进公众文化素养的提升，进而带动文化资本以及文化产品的国际性流动。
【参考文献】
[1] 马莉. 数字影像艺术在跨文化传播中的策划研究[D]. 北京印刷学院，2010.
[2] 王天舒. 跨文化影像传播—中美电影跨文化的比较分析[D]. 山东师范大学，2009.
[3] 邹阳阳. 数字影像的“有我之境” 研究[J]. 山东师范大学，2013.099
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