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如何破解地理商标的株连效应
如何破解地理商标的株连效应 山西老陈醋一向市场口碑不错，突然之间平地一声雷，内部人士爆料 称真正的纯酿老陈醋不足5%，而其余的95%都是醋精勾兑的。据专家介绍，正 规液态醋制造时先要对大米等原材料高温酒化然后醋化，需要一个发酵周期，酿 醋的周期标准是在28天左右，如果是陈醋的话，还要有沉淀的过程，需要放两三 个月甚至一年。用冰醋酸或者醋精勾兑完全不需要发酵，只要一天甚至更短的时 间就能完成生产。真正的老陈醋不用添加任何防腐剂，也能久放不腐，根本不需 要保质期。中国每年消费约330万吨的食用醋，大约有3000多家生产企业，油盐 酱醋是每个人生活所必须，用冰醋酸甚至用工业冰醋酸调配成的老陈醋又一次让 民众感觉风声鹤唳。山西醋产业协会虽然紧急出面辟谣，但会否对相关企业造成 冲击还有待观察。记得若干年前有媒体曝光重庆火锅店用石蜡做底料，会严重危 害消费者健康，导致火锅行业上座率骤降三成，火锅店及其上下游企业遭受惨重 损失。
山西陈醋、重庆火锅、阳澄湖大闸蟹、金华火腿，这些都属于是“地 理商标”，即具有特殊地理来源，或与原产地相关的品质或声誉标记。地理商标 经常用于各类农产品，也可以是某些传统人文因素决定的、具有特殊品质的产品， 如“瑞士军刀”、“北京烤鸭”、“苏州丝绸”等等。
地理商标虽然具有一定的知名度和美誉度，但不是某个机构或者个人 刻意宣传的结果，而是由于地理气候、历史原因形成的，所以没有明确的产权主 体，大量经营者共用一个品牌，每一家都不具有法律上排他性的独占权。也许有 些厂商拥有自身的企业名称和商标，但缺乏显着的识别性，消费者还是将其归为 一类，因此就会不可避免地出现一种“公共地悲剧”的现象，即改善服务质量的成 本由个人支付，而利益大家共享，而机会主义行为的收益归个人所有，代价由大 家分担。因此大家都没有维护商标声誉的积极性，相反有浑水摸鱼的激励。
缺乏显着识别性的地理商标必然会产生株连问题，也许出问题的只是 个别企业，但由于众多企业共用一个品牌，其他企业纷纷遭到“株连”。比如大家 都在出售重庆火锅底料、金华火腿，但消费者无法识别这些品牌之间有什么区别。
根据商标的审查标准，仅仅表示商品的生产地的商标，缺乏显着性， 不能作为商标注册。只有地理标志才可以作为证明商标或集体商标进行注册，地理标志商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特 征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。申请地理标志证明商标是 目前国际上保护特色产品的一种通行做法。国家工商行政管理局于1994年通过证 明商标制度，目的在于保护“地理标志”。试图通过证明商标和集体商标的注册， 从根本上解决“地理商标”被侵权和滥用的状况。但地理标志证明商标的注册人不 能是企业、政府，也不能是个人，只能作为一个协会或者是一个团体来注册，注 册人要依据商标法，制定该地理标志的章程，一般包括工艺流程、质量标准、标 志的规范使用等。商标拥有者有权对地理标志商标使用者进行产品的检查、抽查， 目的就是要控制质量。但这个团体能不能代表该地区所有生产者的共同利益，能 不能公正中立地处理纠纷，要打一个巨大的问号。
地理商标的最大问题是消费者不能区分具体的生产商，例如160家企 业都生产金华火腿，消费者无从分辨，所以一家出了问题，引起消费者恐慌，殃 及所有企业。因而需要领头的企业在地理商誉的基础上自创品牌，并加大推广力 度，打出自身的知名度，这样既可以利用原有地理商誉的优势，又可以将自己的 产品与其他产品进行区隔。北京涮羊肉很有名，但北京东来顺的涮羊肉最出名；
同样，北京烤鸭里“全聚德”最好，北京二锅头里“红星”二锅头最好。
因此要破解地理商标的难题，需要某些企业家果断决策，领先一步， 抛弃安于现状的懒惰做法。我们必须明白，要想成就卓越，就要付出多过他人几 倍的努力，就要达到人家无法达到的水平，才可能脱颖而出，成为整个行业的领 头雁。
