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电视节目产业化管理论文
电视节目产业化管理论文 摘要：电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作 用，确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力，确立电视节目、栏目、频 道的品牌地位，为电视产品的市场营销奠定基础。关键词：电视包装节目栏目产业化 一、电视包装的含义 电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之 一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在 形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音 效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一 个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型 的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主 动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常重要 的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的 包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电 视观众选择了你，是你的成功；
而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。
要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。
二、电视包装要素 1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本 的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但 “包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目 结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速 判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要 看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。
2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能 是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调 以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；
CNN基本也是蓝色基调；
文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；
凤凰台是以艳丽黄为自己 的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜 色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能 保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中 起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地 成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。
三、电视整体包装应遵从的基本原则 随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式 已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原 则：
1.统一性原则。电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先 是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果， 节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节 目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。
2．规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证， 必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体 实现。四、电视包装的形式 电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说 应包括下面一些形式：
1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。
2.电视台或电视频道的形象宣传片。
五、电视包装与电视节目产业化的关系 1.电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。电 视作为中国百姓的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来，为 满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩充，同时也使本 来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中，建立自己的独特专业频道，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里， 电视频道的整体包装起着非常重要的作用。
电视节目作为文化领域的一种特殊产品，也应该同时兼备形成产品的两大 体系，第一是生产体系，第二是营销体系，所谓电视节目成为产品的营销或称为 宣传，就是电视包装，而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量 的重要手段。按照电视节目产业化的发展规划，我们提出了频道专业化、栏目个 性化、节目精品化的总体计划，为电视的总体包装提供了前提。反过来说，电视 包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。
2.电视包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视包装不是节目 策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包 装策划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功 的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后 介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式，能在顾客 心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸 显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各 个角落不断蔓延、渗透，形形色色的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在电 视领域，品牌作为一个频道的标识，给频道注入了巨大的无形资产，从而使频道 在电视节目市场化经营中取得有利的地位。
