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  • 您的位置:写论文网 > 哲学论文 > 思想哲学论文 > 【《论,网,络,新,闻,编,辑,规... 正文 2019-11-07 07:36:13

    【《论,网,络,新,闻,编,辑,规,律》】 规和律

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    《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》

    《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》 第五部分微观视角:网络新闻编辑实务与网络新闻受众的需求 对于每个网络新闻编辑来讲,每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标 题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部 分业务与受众的关系最为密切,直接影响着受众接受信息的有效度。本部分将着 重论述这一内容。

    在论述中,将通过网络媒体与传统媒体对比、网络媒体编辑中现存的一些 问题、网络新闻编辑内容、形式方面的特点入手,从传受心理互动的角度来审视 网络新闻编辑中的“良与不良”的状况,以此探寻实现网络新闻编辑良性发展的基 本规律。

    本部分将包含“网络新闻编辑内容研究与对受众的‘迎合’与‘引导’”与“网 络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成”两个向度的探讨,并对“网络新闻编 辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地分析。

    一、网络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合”与“引导” (一)网络新闻内容选择上的媚俗化倾向 历史不长的网络新闻,从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化” 倾向。“轶闻趣事-----一种把复杂问题简单化的手段,不管他是经过挑选的、还是 被夸大的,或根本就是错误的-----正卷土重来。”[1]轶闻趣事被网络媒体广泛地 采用,更多的时候表现为过度滥用。我们在网页中可以见到大量的经过装扮的“娱 乐绯闻”、“奇闻轶事”,网络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。

    1、媚俗化成因:导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因, 它们是来自受众的“猎奇”心理、来自广告商的“经济利益”驱动、来自网络传者的 “迎合”心理(传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的,从而获利 1)来自受众的原因:受者作为个体,按照弗洛伊德精神分析理论,其人格 结构分为本我、自我和超我三部分,本我是其最原始的部分,与生俱来,包括以 性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配,追求享受。正是本 我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。[2]心理学家理查 德.尼斯比特认为:“人类的生物性方面,从其发展历程的大部分时间来看,‘生动鲜明的信息’一直就是惟一的学习途径。”[3] 通过对受众心理的分析,我们发现,受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心 理趋向,正是受众的这一心理偏好,为媚俗化传播提供了前提。

    3)来自传者的原因:正如前文所述的“阅听人商品”的出现,使得作为传 者的媒介不得不更多地考虑来自“受众”和“广告商”两个上帝的喜好。“根据美国 作者的归类,延期付酬新闻(诸如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康) 不仅遭到了即时付酬新闻(诸如漫画、腐败、事故、灾难、运动、娱乐、社会新 闻和人情故事)的排挤,而且,正如这两类新闻的名称所反映出的,读者的数量 也越来越少。最终,新闻报道不得不装扮起来,从形式到风格都近似于故事叙述 (新闻故事),事实和虚构之间的严格界限日趋消失了。”[4]媒介为了照顾最大 多数的受众,必然会更多地顾及人们共同的爱好与兴趣,针对每个人的“本我” 设定传播内容,这就进一步使文化消费表现为一种“类”的倾向-----倾向软性的、 温情的、奇异的内容。正是受众、广告商、传者三方合力形成了当今网络传播的 媚俗化倾向。

    2、媚俗化表现:国内的一些网站在新闻内容选择上不同程度的表现出媚 俗化倾向。笔者随意选取了国内两大门户网站----新浪网、搜狐网任一天的新闻, 从中我们可以看到很强的媚俗化表现。

    搜狐网 ·街头抢劫被追之下狂吞金链一男子泻药屙赃进班房(10/1014:23) ·被导游强拉看色情表演记者暗访违规"泰国游"(图)(10/1014:22) ·未能"亲密接触"李玟消费者一怒之下状告组委会(10/1014:11) ·梦想成为女篮明星辽宁一12岁女童高1.91米(图)(10/1013:28) ·疯狂追求"骨感美"广州少女减肥减出"大麻烦"(图)(10/1013:28) ·楼顶惊现裸体女尸丧心歹徒为筹毒资先奸后杀(图)(10/1013:06) ·不甘老婆“红杏出墙”法国商人给第三者大曝光(10/1013:06) ·因爱生恨做蠢事以色雇凶“教训”男友(10/1013:00) ·"我不比米卢差"---成都民间"教练"吼卖离奇"球经"(10/1012:44) ·日本一名74岁老人杀人被判终身监禁(10/1012:36) ·散步时爱犬忽然失踪为寻所"爱"成都款姐开出天价(10/1012:24) ·四川双流发生一件稀奇事十年老井一夜突冒热水(10/1012:22) ·花季少女交友不慎惨遭强暴做"沉默羔羊"屡屡被害(10/1012:03) ·广西上演荒唐闹剧:妻子帮丈夫纳妾生子以传宗接代(10/1011:18)·西安火车站奇怪一幕:60多岁老汉当街乱"发"钱(图)(10/1011:15) ·"塑身、瘦身"名目繁多女性功能内衣美中藏"险"(10/1010:13) ·推土机巨铲戳断大腿17岁少年受困医院(10/1010:02) ·摆下“鸿门宴”宴请“仇人”砍客父子双双入狱(10/1009:59) ·犯下强奸恶行却矢口抵赖DNA技术轻而易举找到铁证(10/1009:57) ·新郎新娘被挂淫秽字牌游街迎亲游戏过了头(图)(10/1009:55) ·6岁女童在学校操场遭强奸学校难辞其咎赔偿1万元(10/1008:26) ·辽宁盘锦一刑警队长节日问候战友竟捉住杀人逃犯(10/1008:12) ·影楼诱导16岁女中学生拍性感写真父母得知吃一惊(10/1007:52) ·一个父亲的发问:儿子该清白的失败还是龌龊的成功(10/1005:01) ·七岁女童遭堂兄黑手河北鹿泉破获一起奸杀幼女案(10/1004:36) ·婚姻破裂三大杀手:外遇、房子和经济问题(10/1003:59) ·残疾人也有社交需求上海婚介所难觅知音(10/1003:59) ·珍贵老照片用做鞋广告老摄影家状告“老字号”(10/1003:11) ·婚介所严重失职乱点鸳鸯征婚老妇竟遇"有家"人(10/1002:37) ·组图:淫秽字牌显挂新郎新娘之身迎亲游戏过头了(10/0922:01) ·找工作少女误上色狼车强奸犯太猖狂终于落法网(10/0919:48) ·班主任治班有"招":被"举报"罚5元"举报"提成3元(10/0919:39) 新浪网 ·疯狂追求“骨感美”广州少女减肥减出大麻烦(图)(10日14:12) ·不甘老婆“红杏出墙”法国商人给第三者大曝光(10日13:57) ·第五届花博会有趣闻“孔雀”锦鲤标价80万(10日13:44) ·无故将人脱光衣服暴打17岁少女犯了侮辱妇女罪(10日13:22) ·美法院撤消对布什女儿詹娜-布什的饮酒指控(10日13:15) ·去泰国游就是看裸舞?暗访发现出境游违规(图)(10日11:37) ·楼顶惊现裸女尸丧心病狂为筹毒资竟先奸后杀(图)(10日10:39) ·因爱生恨做蠢事妙龄女以色雇凶“教训”男友(10日10:35) ·野生动物园发生意外一幕:猛狮爪伤了1对母子(10日10:30) ·西安火车站发生奇怪一幕老汉当街乱“发”钱(10日10:18) ·病亡10日竟无人料理7旬老翁被“困”太平间(10日10:18) ·南京警方端掉一隐匿的大淫窝当场抓获两对男女(10日09:46) ·“朋友”辣手摧花受害者、施暴人都未成年(10日09:42) ·意大利出现医学奇案一20多岁女子身怀前后孕?!(10日09:12) ·荷兰妓女争权益将组建全球首个妓女工会(10日09:01)·绑架索要七百元竟去人质家中取(10日08:55) ·花5600元没能和李玟亲密接触消费者投诉组委会(10日08:41) 从中我们可以看到新闻中包含了大量“色情、裸体、奸杀、施暴、奇案、 绑架、红杏出墙、婚姻破裂、淫秽、外遇、亲密接触、性感、仇人”等“轶闻趣事” 的元素。

    类似这样“名不符实”、“搔首弄姿”的标题,在网上可随手拈来,诸如“范 晓萱的处女……保不住了!”、“袁咏仪坦言喜欢张艺谋”、“王祖贤被当做黄沾的 性幻想对象”、“赵微还想‘吻’刘德华”、“梁家辉艳福不浅!”----乍看之下真是“五 光十色”、“艳光四射”,其实多数文章是挂羊头卖狗肉。如《林熙蕾:我想和老 男人……好有味道!》的文章,讲得是林熙蕾春节回家与家人团圆的事情,只到 文章最后一段才点了一句“蕾蕾自言喜欢成熟男士……”。有的标题更是无中生有, 一篇有关“吴镇宇与吴君如合拍电影《朱丽叶与梁山伯》因宣传片含有不良内容 而险遭地铁封杀”的消息,被贯以“吴镇宇,没‘奶’的女人一样摸!”的标题。这些 标题都极尽挑逗之能事,把肉麻当有趣,通过符号的混用和乱用故意造成歧义, 给受众视觉上的刺激。如前文所说的一条标题为“范晓萱的处女……保不住了!” 的文章,内容其实说范晓萱今年有望以歌手身份跨行当演员,可编者偏偏用“处 女”形容这件事,为了造成强效果,干脆将“处女”的引号也省了。

    (二)网络新闻内容建构的标准与传受良性心理互动的形成 目前网络新闻中大量存在的媚俗化倾向,提醒传播学者必须要提出相应的 预防措施杜绝媚俗传播大面积发生。因此,从传受心理互动的角度,寻找网络新 闻内容建构的标准与规律就显得尤为必要。笔者认为,为了形成良好的传受局面, 网络新闻在内容建构方面必需要处理好“软与硬”、“新与旧”、“真与假”、“深与浅”、 “长与短”、“原创与整合”之间的关系,在其间找到一个合适的传播尺度,从而实 现最终的传通优化。

    处理好上述六类关系,首先必须要研究受众有什么样的特点?他们有什么 样的需求?他们选择网络传媒的动因是什么?是什么决定着他们对传播的满意 度?他们对目前的网络传播有哪些不满等问题。这些问题的解决对于成功地进行 网上发布是至关重要的。网上受众的特点可以总结为以下几条:
    他们是现实的;
    他们来到网上是为了寻找信息;

    他们是不耐烦的;

    他们要以最快的速度找到想找的东西;

    他们更倾向于浏览而非仔细阅读;

    他们不喜欢页面过于花哨,这样会使阅读更加困难;

    他们有时并非为了某一特定目的来到你的网站,这时你的适当引导就能将 他们留住。

    了解受众的这些特点,在网络新闻内容的建构上就更有目标。在“软与硬”、 “新与旧”、“真与假”、“深与浅”、“长与短”、“原创与整合”的“度”的把握上就更 能有的放矢。

    1、满足受众“求软”的心理与新闻“软”与“硬”的处理:前文提到受众在网 络新闻内容选择上偏好“轶闻趣事”等软性消息,受众的这种“求软”心理使得网上 这类消息占了很大比重,但是,必须注意到,一味地迎合受众的“求软”心理,不 利于网络新闻的长远发展。

    因此,在编辑过程中,要注意在数量、质量上平衡“软新闻”与“硬新闻”的 关系,在“软”与“硬”的处理上要注意“度”的把握,这个“度”就是“迎合”与“引导” 的关系。为了迎合受众,适度的轶闻趣事是必要的,但是不能一味地为了讨好受 众,将传媒的社会责任不顾,忽视“引导”功能。

    2、满足受众“求新”的心理与新闻“新”与“旧”的处理:受众总是渴望知道 最新的信息,以此来及时了解周围环境;
    但是,对于受众来讲,是不是一味地“新” 就最有价值呢? 网络新闻得益于“即时性”的特点,对新闻“时效性”的追求较之传统媒体来 讲更具优势,于是网络上大量出现了“动态的、零散的、支离破碎的消息”,如“张 健在做下水前的准备工作”、“张健已将全身涂满了防护油脂”、“张健就要准备下 水了”、“张健已经走到海边了,在做最后的准备工作”、“张健正式下水了”----- 这些被分解的消息实际的新闻价值只有一个:张健今天横渡英吉利海峡。

    将一条新闻事件按照时间的分秒进度拆分成若干条报道的做法,对于新闻本身来讲,有什么意义呢?对于受众,除了获得“眼花暸乱”“目不暇接”的对于速 度的感觉之外,还能获得什么呢?是不是一味的“最新”就最有价值呢?需不需要 这种看上去是对网络即时性最大发挥、最佳表现而实质却是浪费受众注意力、破 坏受众逻辑感与整体性的传播方式?如何做才能在“新”与“旧”中找到一个最佳 平衡点?对此,网络新闻编辑在具体的稿件处理时,应该时刻提醒自己:对于一 个具体的问题,受众需要的不是一连串的即时新闻,而是细致、深入的事件分析, 一篇详细的分析文章读起来不会比阅读零散的信息(如上面的例子)耗费更多的 时间,但却完全可以让受众获得对事件的整体印象和真正的知识。

    3、满足受众“求真”的需求与新闻“真”与“假”的处理:不用多言,受众当 然希望获得“真实”的信息,因为信息只有真实,才能有利于对事件做出正确判断。

    但是,正如前文所述,对于网络传播,受众往往多了一份宽容度,这在客观上, 为网上假新闻提供了容身之所。

    因此,在网络新闻编辑过程中,尤为要重视真实。一方面,不能因为受众 对于“互联网的信息少有标准与限制”(如前文所述),在选择新闻时放松对新闻 真实性、客观性的要求。另一方面,更不能为了追求新闻的煽情效果,滥用符号 的互指功能造成受众理解上的歧义,诸如:一味地玩弄文字(如前文所述的歧义 标题)、拼凑图片(如前文所述的“印尼华人遭强暴”报道中照片的“张冠李戴”) 的做法----这些在客观上造成了“假新闻 4、满足受众求“深”的愿望与新闻“深”与“浅”的处理:受众上网阅读新闻 除了获得信息“量”上的满足,还渴望信息“质”的满足,他们希望网络能够提供更 多的对于信息的评介、分析的深度报道。

    对于网络编辑工作而言,深与浅主要是指报道组织的深入程度。目前一些 网站因为缺乏历史资料的累积,新闻报道方面鲜有背景资料的支持,很多新闻依 然是单篇呈现,网络的“超链接”与强大的“数据检索”功能没有被充分运用,新闻 的报道因此显得单薄且无深度。在编辑过程中,如果能够建立强大的数据库,增 强资料储备,并且充分发挥超链接的功能,使新闻报道“立体、多维,有厚度、 有质感”,从而更好地满足受众“求深”的愿望。

    5、方便受众的逻辑阅读与新闻“长”与“短”的处理:一篇网络新闻多长是 适度的----既能兼顾新闻内容自身表述的需求,又能够更好地方便受众的逻辑阅 读?长篇报道该如何安排?极短新闻该如何处理?网络新闻“长与短”的处理是 编辑每天都要遇到的问题。研究发现,一个页面的最佳容纳度是400字左右,如果稿件过长,受众在 阅读时就不得不翻页,而对于缺乏耐心的网络受众来讲,他们显然不喜欢没完没 了的翻页。因此,如果新闻过长,就将其拆分成几个主题,单篇处理;
    或者在长 报道内部做链接,利用小标题来分节处理;
    如果新闻过短(网上有很多动态新闻 都是一句话),在标题处理上也要特别注意,标题不能太长,否则显得头重脚轻。

    在新闻编排方面,多少条新闻编排在一起是符合受众阅读习惯的?心理学 家米勒关于“神秘的数字7”理论指出:“一次信息呈现能被人们领会的信息量的广 度从5到9,但是假如使信息编组或组块,能领会的项目数就会大大增加”。[6]因 此,在稿件编排过程要注意:一个栏目一次呈现的信息条数不要超过9条,否则 不利于信息的接受;
    还要注意,将相近相类似的稿件组块编辑,并用明显的标识 加以区别,这样可以加强注意的广度与深度。

    6、满足受众对“一手”信息的需求与新闻中“原创”与“整合”的处理:“原创 才有生命力”-----显然受众对“复制来复制去,毫无特色”的信息失去了兴趣,他们 要求网站提供更多的原创信息,节省他们宝贵的阅读时间。

    时下,互联网上的大多新闻依然还处在信息的“整合”阶段,信息“整合”对 于目前的网络来讲是一个较为经济的做法,但是网络媒体要发展,最终还要依靠 独家的“原创”信息。国内现在一些网站已经有意识地走“原创”道路,比如新华网、 人民网都有自己的网络记者,其上刊登的新闻70%都是原创新闻。由于政策的原 因,国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利,在走“原创”道路时遇到 的困难会更多一些,对于这些网站,可以先从评论、深度报道等方面入手,收集 专业人士的观点文章,在这方面突出自己的原创特色。

    此外,网络编辑在内容选择与建构上还要注意“网络用语的使用与规范” 的问题。随着网络的发展,一批新兴的网络语词产生了,它们是在网络实践中发 展起来的,为网民广泛接受并大量运用。对于这些网络用语,在编辑过程中一方 面要尊重网民的使用习惯以及网络传播的特定语境;
    另一方面。还需克服不适度 不恰当地运用,防止一些网络黑话、网络粗话泛滥传播。简而言之,网络编辑需 担负起纯洁网络传播语境的重任。

    二、网络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成 网络新闻编辑除了包含内容选择方面的内容,还包括“网页空间、导航结构、超链接、图片、动画、多媒体”等形式呈现方面的内容。合理恰当的编辑形式将 有助于有效传通局面的形成。

    本节将从“网络新闻形式呈现方面现存问题”与“网络新闻形式呈现的标准 与规律”两方面进行论述。

    (一)网络新闻形式呈现方面现存的问题:
    1、导航系统不清晰:不清晰的导航系统,使得网站如同一个深不可测且 混乱无序的世界,受众因缺少向导而很容易迷失方向,被困在网中央。一个好的 导航系统,意味着受众能清楚地知道自己身在何处、能快速地按照自己的愿望选 择自己的信息、能准确地判断下一个目的地的位置。

    2、超链接、超文本地过度使用:超链接、超文本的使用使得网络新闻富 有表现力与包容度,但是任何事情都有两面性,过度地使用超链接、超文本会给 网络传播本身带来侵害。首先,它会分散读者的注意力(类似书中的“附注”会中 断人们的阅读思路,当载入一个新的页面时,必须经历的等待使得用户的注意力 被打断,进而会使受众丧失继续游览下去的兴趣)。其次,检索结果失去整体性 和全局性。超文本以知识节点的方式链接,它不能够像数据库那样(检索是从“整 体到局部”的,先检出文章的整体内容、关键词,再按逻辑逐层深入)。超文本 是一种不讲逻辑关系的平行链接(即标题、正文、关键词处于同一层面,没有逻 辑上的包含关系),信息的组织因此缺乏内在逻辑性;
    加之,它的文件是由许多 Web页组成,Web页信息容纳度有限,而一组内容丰富、逻辑又强的信息就必须 分成许多Web页进行设计,用户在浏览时,就不得不由一个页面跳到另一个页面, 从而破坏了受众对页面地整体把握。

    3、多媒体、动画技术的不当使用:我们在游览网页时常常被大量的动画、 多媒体搞得眼花暸乱,大量地使用多媒体、动画会给原本缓慢的页面载入速度“雪 上加霜”。尤其对于一些带宽不够的网站,多媒体、动画技术的使用更要慎重。

    笔者曾经看过“千龙网”对两会开幕的网上直播,所有的画面都成了“慢镜头”,一 个页面的载入需要2分到3分钟,而受众的平均忍耐度一般不会超过30秒。又如曾 经有一个青年网站为了吸引更多的网民,在主页上放置了大量的动画,而且还配 有音乐,怀着浓厚兴趣前去浏览的网民被平均5分钟的等待时间吓跑了。即使“里 面的世界很精彩”,网民们也没有耐心进去看了。

    4、新闻网页格式繁琐:目前国内中文网站的新闻网页基本上是采用三段(三层)链接形式,即:首页重要新闻标题,第二页分类新闻标题,第三页具体 新闻内容,有的还多一层“更多新闻”的页面,除了这几层主链接之外,许多专栏 文章还往往存在跨页面的链接,这种多页面的排列格式,虽让网民能够第一时间 浏览网页内容的标题,但对于初上网者,很容易把多数时间花在无谓的“找路” 上了 (二)网络新闻形式呈现的标准与有效传通局面的形成:
    1、符合受众视觉规律,网络新闻在形式呈现上要注重“视觉中心原则”:
    受众接触版面时,首先感知的是以下两方面:一方面是版面中最具有刺激强度的 部分,如图片、标题、色彩等;
    另一方面是版面各局部所组成的复合刺激,即版 面的整体外貌。

    对受众的阅读习惯研究发现:人的眼睛在阅读时被某一点吸引住后,通常 总是先往这一点的上端看,然后顺时针方向绕一圈;
    横排文的受众,总是先把注 意力放在左上角,然后依次向左移。遵循受众的习惯,我们应该将最重要的新闻、 图片或者是广告放在页面的左上角,这样可以吸引更多的注意力。

    人们阅读时存在一个“视觉心理中心”。(美国心理学家B。F。斯金纳在1994 年于《美育》杂志发表的一篇文章中提出一个概念----CVI (TheCenterofVisualImpact----视觉接触中心)。他认为一个有创造性的和谐的版 面设计,就是要在版面上安排一个强有力的CVI,他指出:一个没有变化的表面, 不能引导观察者向任何明确的方向移动。但如果我们放上了一对比色或对比调子 的圆点,眼睛几乎无例外地沿着这个点的方向移动并停留在那里。)假如我们在 网络版面上放一张图片或一个较醒目的标题来代替圆点,受众的眼睛就会沿着这 个图片或标题的方向移动,不管图片或标题是在版面的上部、中部或下部,事实 上,这时的图片或标题已创造了注意点,形成了一个CVI。目前一些网络广告就 以这种飘浮形式呈现,来吸引受众的注意力。关于“视觉心理中心”,我们必须强 调在任何情况下,CVI都不能从版面的其它部分中孤立出来,它应该是有特色、 不同风格的,能最有效地集中注意的结构;
    而且一个版面只能有一强大的CVI, 不允许其它部分削弱它的作用。如果版面上有第二个区域与CVI竞争,受众就会 被搞湖涂,因此,我们在进行网页设计时,强刺激点不应该太多,最多不懿罟个, 否则,受众就会因此而心烦意乱。

    2、提高受众阅读效率,网络新闻形式呈现方面要注重“编辑符号的合理运 用”:这里编辑符号,我们主要是指非语言系列的符号,比如“题花、线条、色彩、”等。通过对编辑符号的合理运用,帮助受众提高阅读效率。

    1)色彩的运用:现代绘画大师康定斯基在《论艺术里的精神》中对色彩 符号的含义作了科学的分析,他认为,色彩先区分为两个部分:暖和冷,明和暗, 因百每种色彩都有四个效果层次-----暖和明、暖和暗;
    冷和明、冷和暗。暖色意 味着向黄色接近,冷色意味着向蓝色接近,明色趋于白色,暗色趋于黑色。每种 有一定的情绪色彩。他认为:黄色是典型的现世色彩,具有刺激性;
    蓝色是典型 的天堂色彩,引起宁静的感觉;
    白色是沉寂的和谐,用于象征欢快和纯洁;
    黑色 是死亡的沉寂。不同的色彩能引起人们不同的心理感受,使人产生不同的情感反 应。心理学家认为,红色是一种典型的激励性符号。因此一些激情高昂的新闻, 就应佐以红色来配合传播;
    又如蓝色被看作“理智”的色彩,代表清新、明晰、合 乎逻辑的态度,一些评论与深度分析就可以选择它来做底色。

    2)题花、线条等编辑符号运用:题花、线条加在稿件之间用来清楚地区 分,这种区分便于阅读;
    给形式或内容上相近的稿件围边、勾线,可以使之看上 去紧密,能够起到突出主题的作用;

    3、减少受众阅读干扰,网络新闻形式呈现方面要注重“信息编排张驰有 度”:面对不合理的信息编排,受众往往会形成“前摄抑制”或“倒摄抑制”的阅读 干扰,因此,在编辑形式呈现方面,我们要非常注重信息的有效编排。

    这里我们主要从形式方面探讨信息编排的组合、变换、容量等。

    1)组与分:相近的信息放在一起,用统一的版面语言进行包装,使之形 成一个统一的整体;
    容易混淆的信息利用色彩、字符、线条等加以区别,克服受 众浏览时的“前摄抑制”或“倒摄抑制”发生。“组与分”要从稿件内容的实际情况出 发,要顾及到版面的整体要求。

    2)固定与变换:在追求网页不断翻新、栏目位置不断调整的同时,也放 考虑受众的浏览习惯-----为了节省浏览时间,受众习惯上“故地重游”,在固定的 地方找信息。比方说网民每天会习惯地在新浪网的财经频道的右边中部的第三或 第四条新闻的位置查找“今日股市特别提示”,“新浪主页----财经频道主页-----右 部第三条或第四新闻的位置”-------受众已经习惯了这样的阅读路径,如果常变来 变去,他就会感到无所适从,无从下手。

    3)信息编排的容纳度:正如前文所述,一次信息适宜的呈现数量不超过9条,因此,编辑在编排信息时就要注意在“5---9条”范围内运作。根据“艾宾浩斯 遗忘曲线”理论-----“如果单位系列不是太长----包含7个或少于7个单位,那么读过 一次就可以记住它,要想记住8个以上的单位就已经办不到了,这就需要再一次 阅读。”我们在给一篇文章制作标题时要考虑:如果文章不是很长,不多于7个超 句子结构,通常就不要求用小标题将它划分开来,如果多于7个超句子结构,就 必须为它制作小标题,只有这样才能方便记忆。

    4、满足受众对阅读美感的追求,网络新闻形式呈现方面要注重“版面设计 的美学原则”:
    受众在阅读时,有对美感的追求,“和谐、平衡、活泼、富有表现力”的版 面往往更为受众喜爱,因此,在编辑形式呈现方面,要注重“版面设计的美学原 则”,给受众阅读带来美的享受。版面设计的美学原则包括以下几个方面:
    1)对比:对比关系被认为是产生视觉刺激的基础,对比包括明暗对比、 方向对比、大小对比、曲直对比等。在《视觉传达设计》一书中认为,版面的设 计应体现对比、统一、平衡、节奏、动感的原则,并处理好主次与聚散、图与地 (即背景)、群组与间距、四角与对角线、空白与版面率等关系,具体到网络页 面中,主要对比关系体现在报头与其它文字部分的大小及色彩的对比,文字与图 像的对比,不同层次级别的字符(如栏目标题、文章标题、正文)的大小色彩对 比等。因此,完全没有图像的网页往往会显得平淡如水,提不起人们的精神,整 个页面上只有一种色彩也会造成枯燥乏味的印象。

    我们在版面设计中,要力求通过文字、图片、装饰等符号的编排来寻求对 比所需的“相反性质”。比如有底纹与无底纹的对比,比例纵长的图片与横阔的图 片的对比,标题字形体与大小的对比。

    2)统一:页面各种元素的统一不仅是方便阅读的需要,也是产生视觉美 感的需要。这一点,在网页的设计中显得更重要。因为网页最终是通过显示器来 呈现的,看显示器比看纸张更容易产生视觉疲劳,过多的变化只能是进一步加重 负担。

    3)平衡:网页中的平衡一般来说可以通过报头(或网络版标志)、栏目 导航区、图片(包括广告)几部分的大小位置关系来获得。这几个部分一般来说 具有比较醒目的色彩,占有较大的面积,并且可以从文字中“凸现”出来,所以如 果能处理好它们之间的关系,页面就会获得平衡。例如,现在大部分网页都是把报头或标志放在正上方,栏目导航部分放在左部,图片放在中间或偏右位置,这 样使页面看上去显得比较稳固。

    在色彩方面,某一色彩的重量取决于这一具体色彩所占据的面积,此外, 还需注意色彩与色度的关系问题。例如在进行版面设计时,为使红色(或黑色等 深色度)与蓝色(或白色等浅色度)平衡,前面的面积就应该小一些。

    4)节奏:节奏指同一现象的周期反复。在印刷报纸版面上,标题的位置 对节奏感形成起着重要作用。例如,一般好的版式会让多个标题呈梯形排列,使 得版面产生了音乐般的效果。在网页中,由于屏幕的限制,不太可能通过标题的 位置来体现节奏,这时,把文字分成不同及级别,如栏目标题、文章标题、正文 等,给予不同级别不同的风格,并使它们相互交融,就能得到视觉上的节奏变化 与反复。[7] 5)版面的分割及审美:黄金分割---是几何学的比例关系,即整体与较大 部分之比,等于较大部分与较小部分之比。,自然界的一切美的形式都符合“黄 金分割”,版面的设计自然也要分外重视黄金分割。

    此外,为了提高受众对信息内容的理解,网络新闻在形式呈现方面还需注意:
    适度使用图像:现有的网络上最主要的困难之一就是带宽拥挤,由于图片 文件的体积往往很大,传输图片成了一件不轻松的事。这就意味着,提高网络版 的信息传输速度就要以牺牲图片的数量与质量为代价。但是网页上没有任何图片, 难免会显得单调,何况对于新闻性的网页来说,图片本身是极具表现力与说服力 的。所以网络版应适度运用高质量的照片。从制作上来说,为了缓解矛盾,也可 以先在页面上放置一张较小的照片,与效果更好的同一张照片进行链接,而由读 者决定是否值得继续调入。

     慎重使用多媒体手段:多媒体的视与听不是在任何时候都是有积极意义的。

    一些学者认为读文字的东西更容易引起人们的思考,而面对具象的画面,人们更 多地只是观看,而不是思考。画面的“实”削弱了人们的想象力的空间。正如美国 的埃瑟·戴森在她的《2.0版数字化时代的生活设计》中指出的:“我们对多媒体奇 观的痴迷存在一个缺陷:我们丧失了词语的力量,而词语既易于创造(仅需一位 作者的时间),又易于传播。”  还有一些网络编辑排版时要遵守的规则:如下1、不要在正文下加下划线,因为读者会以为这是一个链接;

    2、不要在正文中用粗体,原因如上;

    3、不要用斜体字,因为这在屏幕上会很难读;

    4、如果文章有好几段,要用10号字体,因为小于10号就会给阅读带来不便;

    5、在网上最好用sansserif体,因为在屏幕上看起来更醒目,因此更易读;

    6、如果在主页上编排文档摘要,出于为读者考虑,要给标题做个链接;

    7、如果正文是用10号字体,标题要用14号;

    8、如果有相关图片,那么图片也要链接到文档上;

    9、在网上一篇文章或其他文档的主体部分,每行的字数平均应在9至12个;

    (因为每行越长 这种建筑在新闻之上的新闻之所以能大获成功,是因为“人们往往对于他 人感兴趣的东西感兴趣,研究什么东西最让公众感兴趣,被证明不仅对新闻的消 费者有价值,对于新闻媒体本身也有价值”[8]此外,注入了推介者评述的新闻(转 发本身也是一种评述,这种评述的内容是:此稿值得一读!)也许具有了比新闻 本身更高的价值。

    这种“利用内部的数据库来推出相应栏目”的做法实质上是一种内容生产 的方法,在内容之上可以建筑内容,在新闻之上可以发掘新闻。在新闻与内容的 消过程中将会形成新的价值,而这种价值可以通过某种形式有效地开发出来,这 也正是网络这种传播手段带给人们的无究想像力。

    (二)“推销内容”的编辑手段:面对大量的网上信息,编辑要想施加自己 的影响力,推介自己青睐的内容,就必须运用恰当的手段,“推销主题内容”做为 网络编辑的一个特殊手段值得编辑们重视。

    推销主题内容是一个主页的中心功能。在网站上推销内容有如下方法:
    a、内部广告条 b、邮件新闻列表c、电子邮件签名 d、重要新闻对话框 e、搜索引擎注册信息 将广告条设置在最前面,让它成为在网站上推销主要内容的场所。

    在网页上设置重要新闻的对话框,就能够帮助消息快速传播。

    至于搜索引擎注册信息,并不是提交URL那么简单。你要用不断更新的关键 字来定义你认为最能代表你的内容。

    信息不断增加,人们的时间却越来越少。仅仅制造内容已经不够,我们必须 走出去,将内容推销出去,因此“有效推销内容”变得更加重要。

    结束语 本文分别从宏观、中观、微观视角论述了网络新闻编辑的规律。通过以上的 论述,可以看到网络新闻编辑的各个方面都深刻地受到受众的影响,无论是宏观 的编辑思想,还是微观的编辑技巧,无不都“胸怀受众,心想受众”,从中可以看 出,建立正确的受众观对网络新闻编辑来讲不仅必然而且必须。只有从受众的角 度,从传受心理互动的机制出发才更易贴近网络新闻编辑学的核心问题。只有解 决好传受之间的良性互动,才能有效建构起网络编辑学的合理模式。

    树立正确的“受众观”对网络编辑学意义重大,除此之外,在网络编辑学研究 中,还必须树立正确的“技术观”,要始终注重“技术”-----这个对于网络来讲非常 关键的影响因素,既要考虑“技术”带来的好的一方面,研究更多的编辑表现形式 从而充分利用技术对网络的恩泽;
    又要考虑“技术”带来的不利方面,探索更多的 预防措施,最大限度地减少负面影响。

    网络传媒更多地依靠技术的特征,决定着网络新闻编辑并无什么绝对的、 一成不变的规律,随着技术不断的进步,一些编辑手段将被证明是无效的而淘汰 出局;
    一些新的编辑手段也将诞生。这意味着对网络新闻编辑学的研究将是持续 的、渐进的,必须采取开放的历史的眼光进行研究。

    综上所述,网络新闻编辑工作是一项与“技术”为伍、与“技术”为友、与“技术”周旋的充满想像力的事业;
    是一项要永远平衡“经济效益”与“社会效益”、“技 术”与“文化”关系的长期事业;
    更是一项“为历史”、“为社会”、“为受众”负责的神 圣事业。

    正确的“受众观”、“技术观”、历史的、开放的眼光给网络新闻编辑学带来 众多的研究空间,对于“网络”这个不足6岁的孩童来讲,一切研究都仅仅是开了 个头儿,其它更多样的研究方法及可能性都将有待继续探索。相信,伴随着网络 自身不断地发展壮大,网络编辑学在认知与实践领域中的积累也将越来越厚实。

    [1][《信息烟尘》第152页], [2]参见:弗罗伊德著《精神分析引论》,商务出版社 [3]参见:戴维著《信息烟尘》第154页,江西教育出版社 [4]参见:哈贝马斯著《公共领域的结构转型》第195—196页,学林出版社- [5]参见:新浪网“网络传播的迷途”2001-02-02 [6]参见:《心理学的体系和理论》第228页----商务印刷馆 [7]参见:彭兰撰“网络报纸的编辑手段”----中国传播学评论网 [8]参见:孙坚华撰“以网络手段挖掘新闻的附加值”,中国传播学评论网 《索引与参考书目》 1、杜骏飞:《网络新闻学》----中国广播电视出版社 2、吴飞:《新闻编辑学》----杭州大学出版社 3、蔡雯:《新闻传播的组织与策划》----新华出版社 4、雷跃捷:《网络新闻传播概论》-----北京广播学院出版社 5、何苏六:《网络媒体的策划与编辑》----北京广播学院出版社 6、金梦玉:《网络新闻实务》----北京广播学院出版社 7、陈卫星:《网络传播与社会发展》----北京广播学院出版社 8、刘京林:《新闻心理学概论》----北京广播学院出版社 9、刘京林:《大众传播心理学》----北京广播学院出版社 10、刘京林:《传播、媒介与心理》----北京广播学院出版社 11、刘京林:“浅析网民的心理生活空间” 12、张海鹰:《网络传播概论》----复旦大学出版社;

    13、林卫国:《网络基础与Internet的应用》-----北京广播学院出版社 14、(美)DavidShenk:《信息烟尘-----在信息爆炸中求生存》----江西教育 出版社15、(美)MarkPoster:《第二媒介时代》-----南京大学出版社 16、陶丹:《新媒介与网络广告》---科学出版社 17、(日)桂敬一:《多媒体时代与大众传播》----新华出版社 18、(美)乔治.里茨尔:《社会的麦当劳化》----上海译文出版社 19、(德)哈贝马斯:《公共领域的结构转型》----学林出版社 20、(美)斯帝文.小约翰:《传播理论》-----中国社会科学出版社 21、(加)麦克卢汉:《理解媒介》 22、(美)施拉姆:《传播学概论》 23、郑兴东:《报纸编辑学》----中国人民大学 24、陆锡初:《广播新闻编辑教程》----中国广播电视出版社 25、刘志筠:《电子新闻媒介栏目编辑学》-----中国人民大学出版社 26、(美)迈克尔.辛格尔特里:《大众传播研究》----华夏出版社 27、(美)托马斯.鲍德温:《大汇流:整合媒介信息与传播》----华夏出版 社 28、杨鑫辉:《西方心理学名著提要》----江西人民出版社 29、(美)PatriciaWallace:《互联网心理学》----中国轻工业出版社 30、(法)古斯塔夫.勒庞:《乌合之众----大众心理研究》-----中央编译出 版社 31、(美)克雷奇:《心理学纲要》----文化教育出版社 32、(英)巴特莱特:《记忆:一个实验的社会心理学研究》----浙江教育 出版社 33、(德)勒温:《拓朴心理学》----浙江教育出版社 34、(德)约翰内斯.恩格尔坎普:《心理语言学》-----上海译文出版社 35、张才明:《现代编辑学概论》----中央编译出版社 36、彭兰:“论网络报纸的编辑手段”----《中国传播学评论》 37、孙坚华:《以网络手段挖掘新闻的附加值》 38、《心理学的体系和理论》----商务印刷馆 39、弗洛伊德:《精神分析引论》-----商务印刷馆 40、(苏)米利钦:《编辑工作原理与方法》----科学技术文献出版社 41、A.P.卢里亚:《神经语言学的基本问题》 42、陈绚:“国际网络------第五种权力”-----国际新闻界1999年第5期 43、(美)托马斯:“互联网与传统媒介信息可信度的比较”----同上 44、《网络啊,网络!》-----清华大学出版社 45、网络季风丛书----《人人都是国王》----山东文艺出版社46、网站:新港网互动媒体:www.21bay.com 47、网站:中国传播学评论:www.cjr.com.cm 48、网站:新浪网、千龙网、搜狐网、人民网、新华网、东方网、央视国际 网、中央电台网站、新传播资讯网、中华传媒网 49、参考期刊:《现代传播》、《国际新闻界》、《互联网周刊》、《中国 广播电视学刊》

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