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当代广告载体研究
当代广告载体研究 摘要:随着经济的飞速发展，时代进步，广告载体的发展日新月异。本文对当代 广告载体进行研究。“三网融合”成为新型广告载体发展的必然趋势，手机短信也 作为新型广告载体出现，快速消费品以及商品也将发展成新型广告载体。这些新 型的当代广告载体将会蓬勃发展，走出一条具有自身特色的道路。同时预示着一 个新的广告时代即将到来。关键词:新型广告载体;三网融合;发展 “三网融合”是指电信网、广播电视网和互联网三大网络经过技术改造，能 够提供包含语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。“三网融合”并不意味着 三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。在“三网融合”的背景下， 不仅能在手机上看电视，还可以通过电视遥控器打电话，随需要选择网络和终端， 而且只要拉一条线、接入一张网，甚至还可以完全利用无线接入的方法就能通信、 电视、上网等各种应用需要。
(一)电信网―――手机 汤劲在《手机短信―――新型广告载体》一文中提到，自从无线移动电话 问世以来，全球手机用户突飞猛进。根据信息部公布的数据显示，到2006年7月 底，中国手机用户数量已超过431000000户，同比增长44．9%。手机短信方便， 价格便宜，容易收发，已成为中国的移动电话用户喜爱的信息交流模式。现在手 机短信作为一种新的消息载体和平台，人们越来越依赖它。就像海德格尔所说“技 术不仅仅是手段。技术是一种展现的方式。”手机短信正在悄悄地改变着人们的 生活，他不仅促进了人类交流的进一步发展，而且成为新媒体文化景观建设的重 要力量。据新华网报道在最近几年，中国的手机用户，位居世界第一。所以和低 收视率的传统媒体的比较，具备更全面的优点:1、它覆盖的面积广，受众多，迅 速便捷，可及时传送。在传播信息的实效性上，手机短信比其他媒体甚至网络更 具有优势。2、发布流程短，受制约因素少，发送便捷，一个广告能在很短的时 间内传播出去，并且不受到发送时间和手机开关机影响。3、发布费用低，国内 自动漫游是手机短信的特殊功能，不管把信息发往国内哪个地方，发布费每条都 是0．1元。在成本上相比传统媒体占据很大优势。有了这些特点无疑造就了手机 短信的通用性和实用性，越来越多的人将会被接受。
(二)有线电视网因为电信的业务能力不断被增强，电视用户资源被冲击，电视广告市场将 会是一个巨大的挑战，传统传输通道的地位下降，传统电视广告业务市场必将受 到影响。各媒体之间的竞争不仅是本质上的竞争，还有巨大的商业利益上的竞争， 原本在传统媒体的模式中处于上风地位的电视媒体，必须考虑怎样在新型媒体激 烈的竞赛中立足，赢得新的增长点。在第四次重组之后，电信运营商成功完成了 有线与无线业务相联合，业务渗透实力不断加强。在“三网融合”环境下，利用业 务优点和渠道优点的电信运营商渐渐向综合信息服务提供商转换，向媒体行业介 入。这肯定会打破已有的媒体竞争局面，并且给电视媒体带来深远的影响。主要 内容如下:第一:用户资源和影响;第二:电视广告市场受到很大挑战;第三:电视传 统传输渠道(无线和有线)的价值和地位降低;第四:传统电视业务受到影响。电视 广告现有的局面、产业链、运营模式都将受到明显的挑战，传统电视广告市场必 将由垄断转向竞争和开放。在“三网融合”的情况下，电视媒体要想成功，就必须 把握机遇，接受挑战，取长补短，制定对策，提高本身的核心竞争力。
(三)互联网 1．计算机技术大发展为三网合一奠定了基础 如今，进入信号产业全面竞争的社会，计算机技术的进步。促使有线通信 和无线通信联合;让传统电信和互联网通信的联合，电信产业与媒体、金融产业 的联合;电脑技术的进步使电话、数据和图像等都可以利用相同的数码传送、交 换和分配，用三大业务来分划三大行业的互联网技术基础已经过时，密集波分复 用等光通信计算机技术的发展，为传送宽带图像和数据提供了必需的宽带和传输 质量以及较低的成本，软件工程技术的发展，让互联网的信号一直升级，支持各 种业务;所以，互联网技术的进步已经为“三网融合”打下了坚固的基础。
2．三网合一引导互联网的变革及其发展前景 以三网融合为思想的产品和技术层出不穷，如IPTV、VOIP(全称 VoiceoverIP;又名宽频道电话或网络电话，是一种利用国际互联网技术或局域网 的IP技术，来实现新型的电话通讯)等等。其中IPTV一经问世便对计算机互联网 产生了深远的影响。主要体现在在技术上，引领了技术革新;在运营模式上，引 领了其商业模式的转变。IPTV是运用多媒体、互联网、宽带有线电视网通讯等 各种技术的集合，向用户家庭提供包括数字电视以及各种交互式服务的崭新技术。
IPTV还将互联网浏览、电视、e－mail、娱乐、教育、商务功能联合在一起，在将来的竞争中具优势地位。IPTV作为跨电信与电视行业的新应用，有相当大的 市场。其一，因为IPTV是一种可以将传统媒体转换为新的互动的个性的需求体 验的计算机技术。其二，中国电信行业的发展，已进入宽带时代，宽带已渐渐融 入社会以及生活的每个层面，然而IPTV就是在已经有的宽带互联网上，将视频 媒体联合到电信业务中最好的计算机软件技术。总而言之，一个全新的计算机互 联网电视产业将降临。
(四)融合 随着信息技术的进步以及我国信息产业的发展趋势，也在国家领导的关心 扶持和国家政策的大力支持下，电信网、互联网、有线电视网“三网融合”变成理 所当然的事情。在这样的趋势下，不仅是电信网与电视系统产业而且互联网的多 种价值链的融合也必定会实现。在此情况下，三网融合无疑就是新型广告载体发 展的必要条件。有了“三网融合”广告行业一定会大放光彩，所以一定要看准时机， 把握机会，利用创新的思维方式，通过高性能的网络服务打造出属于广告业的一 片天空!在当今商品经济时代，处于社会转型时期，“三网融合”将是新型广告载 体发展的新型趋势，需要抓住机遇，迎接挑战，取长补短，努力制定对应政策， 提高自身的核心竞争力。它的成功能实现人力物力等资源的合理利用，创造不菲 的价值。
总之，“三网融合”以计算机技术为基础，推动互联网的发展和转变。未来 “三网融合”的互联网，一定将是一个遍布全球、强大的信号、业务齐全的信号服 务计算机互联网。所以，要充分把握机遇，克服困难，努力推进“三网融合”，开 创新一代计算机互联网。
我们的生活离不开广告，广告也是建立在人们生活的基础上，两者相互依 存，息息相关。生活在不断变化，广告界也当随之革新，只有顺应时代潮流，才 不会被淘汰，相信在未来的日子里，新型的当代广告载体将会蓬勃发展，会走出 有自己特色的道路。新型广告载体在21世纪肯定会产生一个新广告载体发展的流 行趋势，带动广告业的发展，引领潮流。一个新的广告时代即将来临。
作者:李丽雪 单位:江西科技师范大学
