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图书编辑素质传播管理论文
图书编辑素质传播管理论文 天骄网我是天骄招聘兼职家教培训招生考研论文淘客 首页|招聘企业|精英人才|企业服务|职场指南|人才战略|论文/应用文范文参 考|企业库|淘宝导购优惠充值 网站首页范文参考文学范文新闻传播论文正文 浅析知识经济时代图书编辑素质的新要求 当今，一个以知识和信息的生产、分配、使用为基础，以创造性的人力资 源为依托，以高科技产业为支柱的知识经济时代正向我们走来，随着知识经济时 代的到来，知识传播，知识创新，知识加工及应用成为决定未来社会发展方向和 速度的关键因素。作为信息产业的出版业从1949年建国至今，50余年来取得了蓬 勃发展，无论是出版社、期刊社的数量，还是出书品种、印数和质量都已今非昔 比，出版业正在逐步成为国民经济的一个重要产业，这当中“为人作嫁”的编辑自 然是功不可没。一直以来，编辑被人称为“精神产品的生产者，精神生产的重要 参与者”，它的出现也常常和图书“创意”（策划，设计，开发）、“选择”（选题， 选作者和稿件审定）、“优化”（加工整理，美化和质量的提高）、“组合”（编排， 有序化）这些名词联系在一起。编辑是出版业整个经营活动的龙头，是图书艺术 创意和质量把关的先锋，具有举足轻重的地位，但时代在变，尤其在知识经济和 现代通讯技术革命挑战的今天，面对“入世”和“减负”，作为一名编辑，除了具备 传统意义上的要求有良好的政治素质，扎实的语言功底，娴熟的文字技巧，以及 成功的社交能力外，新环境中产生的新要求，更是急需培养。鉴于此，笔者有如 下思考：一、思想意识――居安思危中国的图书出版，刚刚告别了铅与火的时代， 又迎来了电子出版，网络出版的冲击，在体制更新，制度创新刚现曙光之际，又 不得不面对“入世”和“减负”的挑战，真可谓机遇与挑战并存，希望与困惑同在， 在这样的环境下，作为一名编辑，除了要具备责任意识，科技意识，具备紧迫的 改革意识、市场意识和忧患意识更是当务之急。（1）改革意识长期的实践已经 证明，出版社内部充斥着许多不近如人意的地方，诸如只满足于完成目标任务所 规定的指标，急功近利的思想主宰了选题原则，内容过时，种类分散；编辑室各 自为政，没有从全社图书结构优化的高度去理清出书的思路，低层次的出版，重 复品种频频出现，社会接受程度低；
把开放搞活变成放任自流，对“三审制”的执 行流于形式，缺乏权威性，这显然不适应社会的发展需要，社会呼唤精品，时代 需要精品，要与他人竞争，改革已是刻不容缓。在机制改革方面，要与国际接轨，对编辑专业人员要实行按能力、水平、业绩的考核，聘任。能者上，庸者下，精 简队伍，真正使业绩和分配挂钩，从一定程度使编辑的积极性自主地得到提高。
广西教育出版社今年初出台了新的管理改革举措，明确规定：编辑教材，辅教将 得不到一分钱的奖金，编辑人员的奖金只能从一般双效图书中获得，另外，其打 破了传统的编辑室机构设置，成立了文科，理科两大编辑中心，并设立市场部统 管策划，调研、宣传、营销、物流，使出版的各个环节与市场紧密地联系在一起， 经过一段时间的实践检验，收效颇好。在项目探索上，创建本社图书选题特色， 规划――探索――积累――拓宽，形成本社自己的风格，“握紧拳头”，打破以前 各自为政，可以尝试在保持社部统一调度的前提下，把原有分散为政发展为编辑 部内人员通力合作；
可以在淡化以专业分工为标志的编辑室功能的同时，在编辑 部内组建策划室，审稿室，加上具有调度功能的编务室，形成编辑部运行机制。
广西人民出版社将策划编辑与案头加工编辑分离，成立了四个策划部，按不同的 专业与取向策划选题，而案头编辑统一归到“综合编辑室”，分别承担不同类型与 专业要求的书稿。群众出版社的编辑通过红岩展的资料，以最快的速度出了一本 书《红岩魂》，立即引起轰动，一版再版。在目标探索上，拓宽新的选题，追求 精品意识，把握好政策导向和市场导向，在两种导向的结合上寻觅精品传世的选 题，组织得力作者来实现，以提高质量赢得市场，以创造精品获取效益，质量的 提高是全面的，从内容到形式，从文章水平到编校装帧印刷，都应体现科学精神 和文化蕴底，抵制粗疏之风。其次，从文章的质量，如果是学术理论的论文，则 应当是站在学术研究的前沿，提出或分析理论研究中或实际生活中的重大问题， 有独到新颖的见解，富创造性和启发性，如果是理论宣传普及图书，应倡导“大 作者”写“小文章”，作者心中有读者，应该将向大众发言作为自己的社会责任， 这样才能向二十一世纪的世界展现更多的“波音”式图书和“松下”式图书。其次， 畅销书的运作也是编辑所要探索和实践的热点，连夺新概念作文大赛大奖而悠然 走出大学门外的韩寒，他的《三重门》和《零下一度》销售量均超过20多万册， 其中《零下一度》仅仅出版40多天（据《文汇读书周报》报道）。韩寒作品的成 功一方面在于他敢于拿起自己手中的笔，用他特有的思维，记录了自己的所见， 所闻，所感，尽管舆论褒贬不一，但这个年龄层的思想生活，也许他是最合适的 记录者，另一方面也是编辑切合了目前广大青少年读者的阅读心理和社会的整体 思想动向的结果，促使韩寒的作品成为了受宠的焦点。[page_break]（2）忧患意 识历史进入新的世纪，编辑原有的那种墨守成规，坐等皇粮，不求发展，仅满足 于低层次生存需要的意识，只能使自己的路越走越窄。"逆水行舟，不进则退"， 老祖宗的话是经得起时间考验的。编辑应该看到，中国的出版业正在面临四大挑 战：①多种社会资本的挑战；
②知识经济的挑战；
③加入世贸组织的挑战；
④网络时代的挑战。随着出版业的产业化进程不断加快，越来越多的人都在想方设法 挤进出版业，企图染指出版业，以求社会平均利润，用“工作室”、“书店”的名义 出书，二渠道钻空子出书等等，就是事实。我国进入WTO以后，虽然我们坚持 出版单位的审批制度不变，外国人不得在我们国内开办出版社，但是，我们承诺 在印刷，发行（主要是零售和批发）方面允许外资进入，这必将对我国的出版业 带来冲击，国外的大型图书出版企业也已经把犀利的目光瞄准庞大的中国图书市 场，本地市场危机四伏。在这样新的竞争舞台上，激烈地争夺作者，争夺读者的 较量已经初露端倪。这对于中国的出版编辑们无疑是巨大的挑战，曾经看过这么 一篇报道：世界上四大出版集团之一的德国贝塔斯曼集团进入中国之初以贝塔斯 曼书友会形式注册，开始是租出版社纸型，现已进入买版权，与中方出版社共同 出版，由贝塔斯曼出版俱乐部版。因此，事实上贝塔斯曼已进入中国出版领域。
它在上海地区成立读书俱乐部，不声不响地发展会员，并做出了“十年不赚钱” 的计划，1998年底，它的会员已经扩展到五十余万人，估计可提前实现营利，据 说他还扬言，要花一百亿买下中国所有的科技出版社，且不说其勃勃野心是否可 以真的实现，但是只要我们听听在节假日的人多热闹的地方，有年轻的笑脸上来 说话“先生是贝塔斯曼会员吗？”，“先生，喜欢看书吗？”、“先生知道贝塔斯曼 吗？”；
看看平时在我们的信箱中，隔三岔五有贝塔斯曼的印刷宣传品寄来，我 们便可知其“明知山有虎，偏向虎山行”的“壮志”了。“贝塔斯曼”在中国不惜工本 的投入，深谋远虑的发展，预示着外国出版集团大举进军中国市场的日子并不遥 远了。多少年来，我们习惯“矛盾少”，“包袱小”，“负担轻”的温饱型日子，如今， 大海的波涛一旦涌入，江河上的“小舢板”还能再风平浪静地行进吗？中国入关后， 关税由原来地28%降为零，图书市场也将全面放开，"虎狼遍地"中国没有撑门面 的精品图书将何以自保，说到底，这已不是我们选择何种生存方式，而是客观环 境许可我们以何种方式生存的问题。“小富即安”成不了大事，“画地为牢”纯属自 作多情，“墨守成规”等于慢性自杀。知识经济时代的编辑要化忧患为力量动力， 放手发展，创造更多精品图书。（3）市场意识出版工作与市场经济接轨，在计 划经济体制下，出版社是国家定期给予财政拨款的事业单位，完成国家计划，尤 其是保证完成意识形态方面的计划任务，是其根本的职责。出版社的领导用不着 为图书的销售和利润的增加操心，编辑更没有过问发行，推销图书的责任，做点 读者工作，了解读者反映，也完全是为了把握读者的思想状况，以便在今后出书 时能更加有的放矢地对读者进行思想教育。与市场接轨后，出版社成了自负盈亏 的企业单位，他们的生存和发展很大程度上取决于自己的经济实力。于是面向市 场，在市场经济中谋求利润的发展，就成为出版发展的必由之路。为此，出版社 必须瞄准读者的钱袋，参与激烈的市场竞争，因为只有读者愿意打开自己的钱袋，出版社所出的图书，才能变成现实的利润和经济实力。从此，讲究经济核算，狠 抓图书营销，成了出版社新的常规，视读者为上帝，经常分析读者市场，研究读 者心理，也成了编辑人员的职业理念和工作责任。许多编辑部大大加强了对读者 的图书宣传，有的还开展导读活动，用组织读书小组，读书会等方式帮助读者阅 读图书，通过书市，书展，营销活动的参与，大大加强了编辑与读者的联系。
[page_break]编辑必须有市场观念，这已经是毋庸争论。图书若不通过市场流通， 什么社会效益和经济效益都不可能变成现实，本是最简单的道理。但是真正的图 书市场在哪里？却并不是人人明了的问题。人们常常把书市，书展看作是图书市 场的全部。其实，这仅仅是图书市场的表象，在这种市场上被看好的图书没有实 现效益而变成库存的教训不断增加，不能不使人认识到，真正的图书市场存在于 读者之中，只有读者的购买行为，才能真正实现市场效应，而且，有待发现和开 发的潜在的图书市场，也只存在于读者之中。例如，上海几家出版社联合推出了 一套面向农村的大型实用科学技术丛书，他们改变传统的出版思路，利用这套丛 书品种多，实用性和可读性强，发行量大，能进入寻常农户家的优势，吸引企业 加盟，结果著名的海螺集团看中了这个有潜在购买力的广告市场，出资60万元买 下了丛书的冠名权，产生了一举多得的效应，出版社由此得到了企业资助，减少 了成本，降低了定价，丛书更具竞争力，海螺集团也以丛书冠名的引人注目的形 式，进入了千家万户，提升了企业形象，为企业产品的畅销培育了潜在的市场。
我们称读者为上帝，就因为只有读者代表了给出版社以生命和活力的市场。对于 图书来说，市场观念的根本应该是读者观念，通过强化读者观念来提升市场观念， 应该成为谋求编辑工作新发展的重要途径。
二、时代主题--电脑的普及和网络信息的运用随着时代变迁，技术进步， 特别是信息技术对人类生活的不断影响和渗透，作为第四媒体的因特网逐渐成为 一个将世界上千百万人联系在一起的全球性网络，他的传统信息技术正在潜移默 化地，全方位地改造着我们的听觉，视觉，嗅觉，触觉，改变着人们传统的时空 观念，社会运动方式，伦理道德观念和法律法制环境，网络成为中国出版业发展 的新契机、新冲浪、新模式。跨世纪的编辑要在市场经济运作和高新技术发展的 条件下成长，尽可能多地掌握电子计算机技术和网络技术，无论是利用网络及时 了解信息策划选题，还是利用终端对书稿进行审读加工，或是在电子计算机上进 行多媒体的组合。在新的竞争模式下编辑要胜人一筹就离不开对网络这一新技术 的掌握和运用，计算机和网络具有实时采集信息和处理信息的超强能力（参阅表 1），可以明显提高编辑的工作效率，这已成为做好编辑工作的一项新的基本功。
表1NetscapeCommunicator功能一览工具名功能NavigatorWeb浏览，用于在worldwideweb上寻找和观察信息。
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