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公交移动电视经营研究
公交移动电视经营研究 现代社会公交移动电视经营状况 1.丰富的传媒资源 传媒对受众所能产生的影响即传媒经济价值的体现。就经济学中的长尾定 律而言，有效拓宽媒介发展渠道，掌控市场，即使是需求量小的非主流产品也能 跟上主流产品的运营脚步。然而，长尾定律能在公交移动电视市场运营中得到体 现吗？ 2.广告传媒的效用 就媒介的影响力来说，即媒体人员为了达到某种传播效果而采用了一定的 传播手段向公众传输信息时对社会所产生的影响。站在宏观的角度上，对媒介传 播效果作用最大的是媒介规模的大小，也就是进行大范围的媒介宣传，运用先进 的传播手段，在优化自身采编、经营策略的基础上，促进其整体的传播效果，从 而在一定程度上减少媒介成本的投资。所在，在同一类型的媒介竞争中，不同传 媒企业比较的不仅是自身传播技术，同时还包括了企业传媒经营规模的大小。3.良好的传播渠道 在所有新媒体传播发展历程中，其传播渠道的开发一直都起着极为关键的 作用，如果谁能开拓出具有比较优势的传播渠道，谁就能占领市场的主导地位， 拥有传播市场的主动权。同时伴随着媒体技术的不断发展，传媒市场中的经营渠 道也逐渐被开发出来，不论在传播数量、质量以及传播类型上，都让人目不暇接。
就电视传播技术而言，3G电视、数字电视的开发已逐步融入市场发展中，给传 播市场的运作，媒介市场影响力的控制都带来了新的挑战。
公交移动电视中所存在的问题 1.传播效果不显著 虽然公交移动电视是在封闭空间内强制取得的传播效果，但公交移动电视 的传播行为任然存在一定的质疑。就公交移动电视的传播形式来看，其电视节目 的播出是无法让受众自我选择的，公交电视传播噪音也会给部分受众带来困扰， 此类问题是会给受众的信息接受带来影响。同时因为公交每到达一个站点都会报站，方便乘客到站下车，公交电视节目的播出声音必然会在一定程度上覆盖掉报 站声音。
2.传播内容单调 因为国家政策法规的控制，就当前情况来看，公交移动电视运营商没有进 行节目采编的权利，而对节目内容的播出通常是选用制作、播出相互分离的模式， 所以各大公交媒介运营商的节目接收方式一般分为以下两种：第一，电网运营模 式，即在移动电视对本地电视节目进行接收，选择自己所需要的传输内容进行制 作并将其投入到移动电视中。第二，协作传播模式。移动电视运营商与电视节目 制作机构进行合作。这种模式的采用通常是通过数字信息技术实现的，运用电视 直播的方式进行接收，以广电总局为主体，移动运营商进行受众管理。
3.盈利模式单一 就公司移动电视的运营模式来说，其广告是其播出节目内容重要的组成部 分。它是促进传播效果，满足媒介盈利的关键因素，也是唯一因素。因此可以看 出，我国公交移动电视的盈利模式是非常单一的，即存在很大缺失。
公交移动电视应对策略 1.创建移动电视优势品牌 （1）品牌的延伸与拓展有针对性的对公交移动电视的传播效果采取BI设 计模式，即在优化企业制度、规范员工行为的同时，对电视管理、电视节目播出 进行系统的规划。具体来说即创造新星，增进媒介影响力。追星是现代社会的一 大风尚，即通过明星的影响力，来提高媒介效用。简而言之，就是移动电视运营 商可以开发自己的明星项目。（2）公关策略引发受众关注媒介公关即传播媒介 与信息受众间存在的所有关系总和。它能促进传播媒介与受众建立亲密关系，树 立高大的媒介传播形象，增加传媒影响力。就具有典型性的移动电视而言，可以 通过获取大型节目的办理权来取得市场冠名权，增强市场影响力。与此同时，运 用报纸、广播、电视等向社会受众收集节目策划意见，组织移动电视节目选秀比 赛，让移动电视成为这一选秀节目收看的唯一平台，这样不仅可以为企业的经营 选拔优秀的人才，为移动电视的收看增进人气而且还可以为媒介价值的实现提供 基石。
2.系统的媒介产业链媒介产业链即在媒体产业发展中，运用投入-产出的模式所形成的一种媒 介产业关系。媒介的产业化经营模式是一项系统的工程建设工作，结合媒介产业 链，能将媒体产业与其它非媒体产业有机结合，促进媒介的产业化经营。所以， 建立完善的媒介产业链，可以拓宽媒体产业化经营范围，增进媒介传播途径。在 各媒体行业相同的竞争环境下，发挥产业优势，创新媒介经营模式。
3.优化节目内容 （1）补充节目信息的缺失在公交移动电视信息传播过程中，经常会出现 信息缺失的情况，对于这一问题的出现，其适当的给予字母提示是极其必要的。
通常情况下，广告节目的播出必须是配有字幕提示的。对此应该注意的是，广告 字幕必须确保信息的完整、精准。（2）增进节目的互动环节在移动电视经营过 程中，有效地增加节目互动，会给节目收视效果带来很大帮助。互动即信息传播 者与信息接收者之间的一个相互沟通过程，通过受众对节目的积极支持、热情参 与，从而更好地发挥了公交移动电视的传播效果。然而媒介的互动环节也是存在 一定问题的，即公交电视单线传播的局限，为了弥补这一缺失，移动公交运营商 可以增添多种受众信息反馈渠道。
本文作者:张帆 工作单位:中国传媒大学文化产业研究班
