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微电影的未来发展方式和对策
微电影的未来发展方式和对策 一、微电影的定义 实际上，目前对于“微电影”各界都没有一个准确的定义，可以广泛的认为， 微电影是指片长一般在30―300秒之间，具备着与传统电影大片同样的高制作水 准。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成 篇，也可系列成剧。由于情节符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求，碎 片时间被充分利用，使得过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众，因而受到广泛 好评。二、案例分析 接下来，本文挑选了三个不同类型的微电影案例，从是否达到传播微电影 的目的效果作为角度考虑，选择了两个成功案例《一触即发》、《老男孩》和一 个失败案例《不跟随》，通过对比分析，得出微电影的制胜之道和可能存在的失 败因素。分析与对比分析：本文首先分析了一下《不跟随》没有达到诺基亚预期 宣传效果的原因，然后对《一触即发》与《老男孩》这两个成功的微电影进行对 比分析，探寻其制胜之道。（一）《不跟随》没能达到预期目的的原因。（1） 故事性不强，过多强调画面的质感，很多观众评论说没有看懂。（2）缺乏原创 性：该微电影所要表达的主题是“不跟随”，该主题贴合其所销售的诺基亚N9手机 “不跟随”其他主流手机采用安卓系统的精神，但是该微电影的画面与《刺客信条》 的主题曲《IRON》的MV相似度很高，此举有悖于不跟随精神。（二）《一触即 发》与《老男孩》的对比分析。制作效果：前者俨然是一部浓缩的高科技电影；
后者手法细腻，它的纯净和真实达到了很好的情感营销的效果。前期宣传：前者 明星效应，首创“微电影”概念，幕后花絮、剧透信息、全网首映从凯迪拉克官方 微博爆出，各大门户网站“一边倒”正面传播；
后者作为11度青春系列的微电影压 轴作品，前期的10部微电影的播映和铺垫，首发通过新浪微博加V名人的转发出 现在公众眼中。营销方式：前者病毒式营销、借助各大社交平台；
后者口碑营销、 情感营销、借助各大社交平台、视频网站。通过以上的分析，我们不难看出虽然 《一触即发》与《老男孩》一个是“微电影”的开山之作，一个是“微电影”的典范 之作，但是就后期影响力方面，很明显《老男孩》带给大家的主动关注更多。加 上“科鲁兹+优酷+中影集团”的三强联手合作不再局限于品牌方与视频网站之间， 而是加入了制作方的支持。《不跟随》虽然启用了明星演员，但缺乏原创性的内 容与配乐，成为被大家批评的焦点。那么明星演员与草根演员在微电影的领域孰轻孰重？什么样的题材又能够深入人心？原创性是否非常重要呢？我们通过问 卷调查的形式进一步探寻。
三、问卷调查 本次调查在问卷星网站发布问卷，针对人群为大学生，此次问卷共收到有 效问卷112份，样本的性别构成为男性40.54%，女性59.46%。问卷来源于全国11 个省市，还包括海外留学生。从调查数据统计分析来看，在所有的被调查者中， 选择观看微电影的原因主要分为两类：48.21%认为微电影短小精悍，不费时间；
40.18%的认为微电影的视频内容丰富，有许多原创，正恰恰迎合了微电影的两个 典型特点。而在获取微电影的方式上，也重点分为两类：有39.29%的人群通过视 频网站广告分享，41.96%的人群通过社交网站分享获取微电影的信息。这就印证 了为什么各大企业要选择社交平台造势的经营模式。因为许多人群都是通过平台 分享，朋友转载。因此，要达到宣传的效果，首先要吸引人们的关注，这也是微 电影成功的前提。微电影的宣传只是一个方面，而微电影真正的成功因素还要看 消费者喜欢看什么样的微电影。在调查中发现了一个有趣的现象，在谈及会点击 什么样的微电影的时候，作为年轻的大学生群体竟然没有一个人选择拥有著名演 员、著名导演这类的微电影。我们认为在电影的宣传元素中，明星效应是一个不 可以忽略的因素。显然这样的观点在微电影界是不受用的。在调查过程中，我们 还发现40.54%的人群对微电影的编写，表示感兴趣。又有70.54%的人认为缺乏 创造力是微电影失败的因素，而广告植入生硬过多只占到了所有被调查者的46%， 显然可见微电影的内容与原创性是观众更看重的 四、微电影的未来发展方式与对策 （一）内容具有原创性和开创性。1、如果失去原创性，或者照搬他人的 模式，既不能引起网友们的关注，也会失去大家观看、分享、转载的热情，达不 到微电影宣传的效果，失去持续影响力。2、内容没有创意即使是原创的微电影， 也会成为沧海一粟，这就需要认清楚网友们更需要什么，前期的调研准备是必不 可少的。
（二）形成产业链和专业的制作团队。如今的微电影存在许多不规范的因 素，目前微电影出现了一种泛滥的趋势，品质参差不齐，恶搞浓重严重，这也是 众多被调查者反应的问题。所以为了保证微电影的产业可以持续的繁荣下去，犹 如电影一样，形成完整的产业链与制作团队是必不可少的。它们可以存在现有的 电影制作公司下，开辟专门拍摄微电影的部门等。（三）扩大受众面。许多的微电影都加入了时下最流行的元素，比如七喜 广告里的“穿越”等。而且大多数微电影以幽默、风趣为主，很明显这样的微电影 受众则年轻人居多。因此，要想扩大受众面，内容形式丰富才是首位。比如可以 在微电影中多多加入公益因素，例如海天光明的“光明行”等。
（四）与传统媒体合作。众所周知微电影多是与各大社交网站、视频网站 合作，宣传造势和活动也都是在各大论坛，基于传统媒体电视、广播、报纸、杂 志等报道多是引起关注后的被动宣传，这样不仅流失了很多关注，也降低了影响 力。现如今，传统媒体的作用还不能完全被网络替代，所以犹如电影一样，传统 媒体的宣传不容忽视。比如预告片可以在电视娱乐节目上宣传等。微电影属于刚 刚起步阶段，在给我们带来新鲜感与视觉盛宴的同时，同样也存在着诸多的不足 因素。未来的发展之路任重而道远。期待更多优秀的微电影作品能让我们在这个 越来越小、越来越快的时代有那么一刻停下来，享受微电影带给我们的感动和思 考。
