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摘要：伴随中国的和平发展，中国文化必然在全球范围内复兴。在当今全球一体化的时代，中国文化复兴不仅依赖于中国经济的进一步繁荣，中国社会的长期稳定、和谐、公平、有序与可持续发展，也有赖于中国建立基础深厚、高瞻远瞩的文化传播战略与巧妙得宜的传播策略。
关键词：文化贸易 文化传播 文化调整
一、中国文化贸易出现的问题
近代以来，我国文化收西方文化影响甚大，国人对我国文化略有“轻视”现象。文化轻视既有历史原因，也有现实原因。从历史原因看，鸦片战争后，西方文化借“坚船利炮”正面侵袭中国传统文化，传统价值体系受到巨大冲击。在此情形下，有人宣扬“全盘西化”论，认为中国传统文化无论哪一方面都比不上西方文化。这种文化自卑在当下仍对人们的心理产生影响。从现实原因看，随着经济全球化深入发展，西方文化作为强势文化对国人的价值观念、思维方式、审美情趣等产生深刻影响，一些人对中国传统文化、增强中华文化的国际影响力感到不自信，有的甚至恶意贬低自己的优秀传统文化。这就出现了一种我们的文化“出不去”，其他文化汹涌而至。所以我们必须做好文化贸易，使我们繁荣强盛的关键。
二、中国文化贸易的出路
具有中国特色的社会主义市场经济体系极具特殊性。要破解中国对外文化贸易出口的关键问题，必然要从全局出发、采用国际视角、对症下药。这不单是微观参与主体企业的任务，更是一个长期的目标，需要政府、行业的共同努力。
（一）科学进行结构调整，平衡文化贸易内容
目前中国的文化贸易存在着结构不合理的问题，图书版权贸易独占鳌头，而动漫、电影、对外演出等贸易滞后。这种局面从某种程度上来说是由中国各部门条块分割所导致。要改变这种局面，需要对文化贸易资源进行立体化整体开发，相同的文化内容可以借助不同的载体表现。比如，花木兰替父从军的故事可以制作成动画产品、网络游戏产品、电影电视剧产品等。大力发展数字媒体产品和服务符合这种要求，借助数字媒体的力量，大力发展电脑动画、影视广告、网络游戏、网络艺术、多媒体、数字摄影、数字音乐、录像及互动装置以及DV（数字视频）等，可以极大地丰富文化产品的表现形式，并直接对文化贸易结构产生影响，最终促进文化贸易结构的科学调整，加强产业关联度。
中国并不缺乏供数字媒体 发展的市场和空间。在动画方面，专家预测中国动漫产业拥有300万元的大市场，其中仅上海、北京、广州三地的12岁至25岁青少年的动漫消费就达11亿元之多。这样的增长速度创造的供需空缺，为中国的数字媒体发展创造了良好的条件，借助数字媒体丰富文化贸易的结构内容，进行文化贸易结构的科学调整事半功倍。
此外，文化贸易是以内容和知识为要素的，要实现文化贸易出口，必须有可供贸易的文化产品和服务，因此深度挖掘可贸易文化内容，多元发掘艺术产品的附加值，创造具有高附加值的文化产品和服务，是从根本上解决文化贸易粗放经营的良方。同时，文化贸易数量品种的丰富和质量的提升，是文化贸易可持续发展的重要途径。可以设立多个研究与开发机构，有计划有步骤地针对当代中国文化资源、现代中国文化资源、古代中国文化资源进行策划设计、生产制作、经营销售，为此要构建自主文化创新机制，带动提升品牌竞争力和企业知名度。
（二）政府引导，战略布局，扩大输出区域
目前，中国文化产品输出地域单一与中国拥有五千年丰富文化资源之间的矛盾已十分尖锐，严重制约了中国文化贸易出口。为了打开思路，找到扩大输出区域的良方，解决目前文化资源丰富但利用不到位的僵局，需要引入政府干预。在中国特色社会主义市场经济条件下，政府是把握经济活动方向的舵手，扮演着引导的角色，政府从大处着手，从宏观上为文化贸易的发展加强引导并做好战略布局，能够为文化贸易的发展创造良好发展环境。文化产品的消费与文化圈的归属密不可分。根据文化背景和价值观的共通性分为东亚文化圈、阿拉伯文化圈、斯拉夫文化圈、基督教文化圈以及非洲文化圈。应该说文化圈之间的界限是模糊的，但在文化圈内部存在着基于文化背景、价值观以及宗教信仰的共通性。因而文化产品和服务的输出必然考虑文化圈要素。
由中国政府主导实现“走出去”的最成功的案例莫过于汉语的国际推广。汉语的国际推广是政府主导并出资的非营利项目，但却是把汉语推向世界的积极、务实而高效的途径。通过运作，目前汉语的国际推广已取得一定的成绩，并在短时间内成功在世界范围落地。
对外汉语教学经历了从“招进来”到“走出去”的历程，这与文化贸易的发展有极大的相似性。语言与文化的特殊性，都使得汉语对外推广的成功经验可以成为中国文化贸易出口扩大输出区域的借鉴。
一方面，通过借鉴这些成功经验可以设置类似的文化国际推广机构，经过市场配置和要素的作用，致力于中华文化的对外宣传和经济合作，创建多个对外文化体验和分享平台，培养中华文化爱好者，组织“中国通”文化比赛，提高中华文化在国际上的认可度。但是投入巨大。
（三）多渠道培养文化经营人才，建立并完善支撑发展体系
精通外语、法律和专业知识的文化贸易人才是制约中国文化贸易发展的最大因素，如何培养这样的专门人才以改变当前文化贸易份额扩大而文化贸易高端人才短缺的现状，是十分迫切的问题。笔者认为可以从以下两方面进行：
第一，积极探索科学培育和使用人才的机制，运用产学研一体化模式培养国际化、应用型、创新性国际文化贸易专门人才。可以在外语院校、艺术院校中设立与文化经济、文化贸易相关的专业，将文化艺术与经营管理人才培养结合起来，并选拔一些人才做专门的培训。
第二，发挥高校服务社会功能。人才培养、科学研究与服务社会是高校的三大功能。为文化企业服务，在现有人员中进行“国际文化经营管理”的短期培训也是迅速提升现有人员经营管理素质的有效措施。同时相关支撑发展体系的建立也至关重要。如何创造天时、地利、人和的外部环境以促进文化贸易的发展始终是一个重要议题。建立健全文化贸易的相关支撑发展体系涉及政府层面、企业层面及行业层面，并非一朝一夕间能够完成，这是一个系统工程，需要多方参与，积极配合。
在政府层面，首先要注重文化贸易理论政策研究。中国文化贸易正处于粗放型发展阶段，需要一系列倾斜性和保护性政策来扶持其发展，需要建立文化贸易研究机构，推进各项政策的落实，承担推进文化贸易发展过程中的规划、咨询、协调等具体工作。其次，完善文化产业发展环境，包括增加投资，减免文化贸易税收，健全法律法规，以保障文化贸易的顺利发展。再次，构建文化贸易数据统计指标体系。从文化贸易发展的现实出发，界定文化贸易的内涵与外延，全面准确地构建中国文化贸易统计指标体系是文化贸易发展的关键课题。文化产品与服务的附加值、在社会就业中所占份额、对外贸易的贡献率等对于及时准确地跟踪监测和分析研究文化贸易发展状况、存在问题以及制定相关发展规划和政策、引导其健康发展都具有重要意义。
在行业层面，学习和借鉴英、美等国的经验，建立文化贸易协会体系，最大限度地发挥协会的服务和协调能力，从而实现资源共享，打破部门和行业之间的封锁，鼓励和推动各种形式的横向联系，加强文化资源的开发和利用；传播民族文化，增强自主创新能力，文化没有国界，文化贸易的真正魅力和归宿是实现双赢，即在产业层面构建经济强国，在文化层面以独创性智力成果实现民族文化的崛起。
在企业层面，应主动参与文化产品与服务的出口。国内文化企业可以组建专业的海外发行公司，或收购国外现有的发行公司；依托其他行业有实力的跨国公司已经建立起来的国际销售网络，进行增值服务；鼓励有条件的企业加盟海外中介协会；在海外投资建设“中国文化城”；充分利用网络平台等。
三、结语
中国是文化资源大国，文化贸易出口小国，虽然中国文化贸易长期逆差引发了我们以上的思考，但实现中国文化贸易顺差并不是我们的终极目标。理性地分析制约中国文化贸易出口瓶颈的三个关键问题之后，我们可以明晰“中国文化走出去”更重要的是实现中华文化传播效力，通过贸易方式、市场行为让世界范围内的人们喜爱中国文化，并愿意使之成为他们生活方式中的一部分，这就需要我们“带着具有丰富内涵、高附加值的多种形式的文化产品和服务走出去！”“有规划、有步骤、有针对性地走向世界范围内的多个文化圈！”“构建并完善支撑发展体系，多渠道培养国际文化经营管理人才！”通过政府、企业、行业的共同努力，中国文化贸易出口健康顺利发展指日可待！
参考文献：《中国文化现状》
