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新疆乡村旅游中存在的问题及其对策的研究
新疆乡村旅游中存在的问题及其对策的研究 中国的乡村旅游与国外相比起步较晚,1978年后逐渐兴起,1990年之后,随 着人均收入增加,消费观念的改变以及黄金周等休假制度和各种社会福利保障体 系的实施,为乡村旅游的快速、健康、持续发展创造了有利条件,乡村旅游呈现较 快发展趋势。2010―2020年被誉为中国旅游业发展的十年“黄金期”,各省区市需 抓住这个黄金期,促进当地旅游业的进一步发展。一、新疆乡村旅游发展的现状 新疆乡村旅游与国内相比发展相对滞后,自改革开放至20世纪90年代,由于 大部分景区尚未规划开发,交通不便、食宿条件等限制因素成为旅游发展的瓶颈, 景点还呈现原始状态,游客较少,处于缓慢发展阶段。
直到20世纪90年代后期,随着社会经济的发展,在国内旅游形势欣欣向荣, 尤其是两次中央新疆工作座谈会的背景下,新疆经济获得长足发展,各种福利保障 制度日趋完善,人们生活水平日益提高,居民人均收入增速较快,物质生活得以较 大改善,人均可支配收入逐年增加,以及景点统一规划开发,交通等基础设施不断 建设,食宿条件有了较大改善,居民的出行愿望被极大地调动起来,通过旅游等方 式来提高精神需求的愿望日益增加,以乡村旅游为主题的旅游市场呈现活跃态势。
新疆乡村旅游主要以借助自然风光、传统民族建筑、节庆民俗等为主要内 容的观光旅游,以自身投入感受的体验旅游、休闲度假旅游、生态餐饮旅游四种 类型为主。
但从总体来看,新疆乡村旅游仍然处于发展的“幼儿期”,乡村旅游的理论研 究与旅游实践错位,发展中存在的问题较多。为了更好地促进新疆乡村旅游的可 持续发展,必须对当前乡村旅游中存在的问题进行深入、全面分析,以寻求从根本 上解决这些问题的方法。
二、新疆乡村旅游发展中存在的问题 目前,随着乡村旅游的逐步发展,其不仅在中国旅游业的组成结构中占据越 来越重要的地位,在新疆也成为热门。随着乡村旅游深入发展,未能统一规划、盲 目开发、规模差异旅游产品单一、服务不到位等问题日益凸显,归纳总结起来,新 疆旅游乡村旅游主要面临以下4个方面的问题。(一)经营理念低俗化 作为旅游经营者,其提供的旅游产品、服务与游客心理预期之间存在较大 差异。注重眼前利益,经营理念低俗化现象严重,未能凸显乡村旅游的乡村性和区 域性特征,未能对新疆的民族文化进行深入挖掘与剖析以满足不同年龄段游客的 精神需求。
(二)旅游产品形式单一 新疆乡村旅游系列产品基本上大同小异,种类少、无特色,品位低。通过对 新疆乡村旅游产品进行调查发现,大部分乡村旅游产品仍然以观自然风光、感受 农家乐趣为主,以打牌、吃农家饭等活动为主,游客在整个乡村旅游活动中的参与 性不强[1]。
(三)缺乏整体规划 近年来,乡村旅游业的蓬勃发展对于新疆城乡二元结构的改变产生了较大 影响,各地政府从中尝到甜头,争先恐后发展起乡村旅游,导致新疆乡村生态旅游 缺乏整体规划,出现遍地开花、良莠不齐等现状。由于资金缺乏,没有对旅游资源 进行论证、细致规划就进入开发实施阶段,量大质低,许多地区乡村旅游开发存在 无序性。此外,由于乡村旅游的概念模糊,只看到眼前利益,忽视长久利益,在开发过 程中过度加入人工因素,导致农村城镇化显着,使农村的自然风光等旅游资源遭到 破坏,极大地影响到了乡村旅游资源本色。
(四)旅游人才短缺 新疆地处中国西北偏远地区,经济发展与人才培养与国内其他地方相比滞 后性较明显,当地乡村旅游资源的开发主要以当地农民为主,文化水平、学历层次 较低,旅游相关的 三、新疆乡村旅游开发对策 (一)提高经营理念,挖掘文化本性 作为乡村旅游经营者,应以传统特色文化为依托,摒弃低俗经营理念,将目 光放长远,摒弃将眼前利益扩大化倾向,坚持生态、经济、社会的可持续发展。乡 村旅游是一种文化含量大的旅游资源,新疆的乡村除了充满诱惑的自然旅游资源外,更多的和最能吸引旅游者的则是淳朴的、神秘的人文旅游资源,如民俗文化、 文化遗迹等。乡村旅游是保护原始生态和传统文化的最佳方式。正是由于人们意 识到环境恶化将使人类失去栖息地,文化一体化才成为城里人青睐、追求的新方 向。新疆的乡村旅游不能只停留在现在的表象繁荣上,必须走与文化旅游相结合 的道路,挖掘拓展新疆民族文化中丰富的内涵,乡村旅游才能持久而兴旺地发展下 去。
(二)充分利用资源,实现旅游产品的多样化 国内各地都在发展各种形式的旅游业,竞争非常激烈,新疆乡村旅游必须形 成自己的“拳头产品”,才能在竞争中立于不败之地。通过旅游产品的设计,按照一 定的规则,配置旅游资源,把旅游服务加入其中,并以一定的主题、内容、形式和价 格表示出来,才能真正吸引游客的眼球。另外,创新是发展旅游产品的必由之路, 其目的是引领新的旅游消费需求。新疆的乡村旅游发展了这么多年,能让人提起 来的旅游产品还只是以吃农家菜、住农家炕、观田园风光等“杜氏度假村”,已经 无法适应多变的旅游需求,必须寻找能代表新疆乡村旅游的新亮点。这就需要我 们在旅游主题、旅游内容、旅游形式上进行充分设计,多创新。
新疆有大量的原始自然风景区,作为乡村旅游产品的设计者,要把握新疆居 民生活水平快速提高、户外旅游探险需求不断扩大的机遇,将乡村旅游与探险旅 游相结合,将其打造成国内有一定知名度的探险旅游景区;设置可以带动户外用品 销售及餐饮等新兴项目,提升景区的软硬件设施,为集体游客和“驴友”提供优秀的 旅游服务。
