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电视理论创新分析论文
电视理论创新分析论文 【摘要题】文化与市场 【正文】 在党中央、国务院关于发展文化产业方针的指引下，我国电视事业和电视 产业的发展很快。据2004年年底统计，已有广播电视播出机构1966个，电视频道 2300多个，其中卫星频道60个。数字付费电视频道已批准94套，其中36套已开播。全国拥有电视机3.7亿台，VCD、DVD机4亿多台，手机4亿多部。电视节目呈多 样化传播：地面电视、卫星电视、有线电视，还有手机电视、网络电视、移动电 视、楼宇电视等都在发展。网络传播视听节目许可证已发105家，互联网用户达 1.3亿户。全国电视节目年播出量1101万小时。全国电视剧年播出量462万多小时， 占播出节目总量的42％。
电视节目制作量不断增加。各级电视台和电视制作企业年制作节目212万 小时。全国已注册广播电视节目制作公司1304家，其中有甲级电视剧制作许可证 的144家，有经营许可证的1160家。
全国电视台广告收入不断提高。据不完全统计，2004年全国电视广告309 亿，增幅15.3％。中央台80亿，31个省级电视台156亿，增幅18.6％。省会市台和 计划单列市台50亿，增幅43％。其他城市电视台广告收入也有所增加。
从这些数字可以看出，电视广告增幅不小，省会市台和计划单列市台增幅 最大。从这些数据还可以看出，由于中央出台了一系列发展广电事业的政策，大 大推动了中国电视的迅速发展，我国电视已进入一个新的发展的机遇期，形势很 好，但也存在一些问题，主要问题是：
1.频道多，但节目数量不足，造成反复重播的节目多，引进的节目增加。
2.由于一些公司的参与制作，节目制作总量增加，但真正优秀的节目数量 少。去年光春同志提出，希望一年有1000集的优秀电视剧。按全国年产12000多 集剧计算，优秀电视剧还不到十分之一。现在电视节目多样化做得比较好，但精 品少。
3.资金来源渠道增加，有1300多个公司投资电视制作，但社会资金的投入 数额比较小，而且分散，所以在节目制作上基本是小本经营，很难做大制作。现在能实现大制作的有中央电视台、中国电视剧制作中心以及部分省级电视台，还 有个别制作经验丰富的城市电视台。如吉林市电视台，每年都有一部能打响的电 视剧，在中央电视台一套或八套黄金时间播出。今年获“飞天奖”一等奖的电视剧 《历史的天空》，就是以他们为主制作的。现在一些民营电视制作公司制作的节 目，资金不足，导演、演员水平较低，内容有媚俗的倾向。所谓的纯娱乐片，他 们的节目质量不高，在电视台就不可能卖出好价钱，有的还收不回成本。众多的 民营公司小本经营难制作大制作。这样，虽然电视剧的总量增加了，但是缺少精 品，缺少思想性、艺术性、观赏性相统一的作品。这是电视剧发展中遇到的新问 题。
最近李长春同志说，电视台主要是抓好新闻，新闻节目必须自己做，其他 节目可制播分离，如文艺节目、知识性节目、服务类节目等。电视制作公司做的 节目由电视台把关收购，节目好就买，节目不好就不买，通过这种机制把握导向。
但现在各台收购节目价格偏低，使相当一部分制作单位亏本。现在有种说法：10％ 左右的制作单位能赚钱，30％左右的能持平，60％左右的亏本。多数民营制作业 亏本是电视产业进一步发展中的大问题。大量民营企业介入电视节目的制作是件 好事。但民营企业不可能不追求利润，这就导致低成本制作，迎合少数观众的低 俗趣味，使节目媚俗倾向明显，搞笑的节目没有边，节目的社会效益不好，使主 旋律的作品、主导的节目受到干扰。这都是电视在大发展的过程中的新问题。
同上个世纪90年代比较，现在中央关于发展电视事业和产业的政策要宽松 得多。本世纪头20年是中国电视发展的最佳机遇期，关键是我们要抓住机遇，用 足用好政策，把握好发展方向。解放思想、创新理论、推动发展。没有创新的理 论去指导电视的繁荣和发展是不行的。实践证明，每个正确的电视理论的新观点、 新理念的提出，都可以推动电视业的大发展。回顾上个世纪80年代至90年代，电 视业的每一个进步都是因为提出了新的正确的理论观点后实现的。
1.1983年，广电部吴冷西部长提出：广播电视是以新闻为骨干的多功能工 具，以新闻为突破口进行改革。这个观点，批评了电视是娱乐工具的认识，加强 了整个电视系统的新闻传播功能，中国电视逐步从新闻媒介的从属地位变为第一 媒体。如果电视不能成为新闻总汇的话，要成为主要的媒体是不可能的。加强新 闻，奠定了中国电视成为第一媒体的地位。播出时间不一定占主要的黄金时间， 但一定要是在观众了解新闻的最佳时间。
2.1983年吴冷西部长还提出：四级办广播、办电视的方针。在四级办广播 电视的方针指引下，到了上个世纪90年代，中央台、省级台、市级台等各级电视机构建立起来，对中国广播电视的发展起了极大的推动作用，对于宣传党的方针 政策，丰富群众的文化生活起了巨大作用。没有这一新的理论观点的提出，可能 我们的电视不是现在的发展状况。
3.上个世纪80年代中期，中央电视台提出要按照电视的特点、优势办好电 视，要摆脱广播、报纸、新闻电影的影响，走自己的路。这个理论观点的提出大 大推动了电视发展，使电视业走出了按报纸、按新闻简报办电视的路，创办了电 视报道中的现场采访，新闻事件的主要人物自己出镜述说，发挥了电视有声音、 有图像、有颜色和记录新闻事件持续发展的优势。这样，电视优势的发挥，使其 在上个世纪90年代异军突起。李岚清同志和朱F基同志都说，你们的新闻比较真 实，因为现场观众都看得到。这也是《焦点访谈》、《东方时空》创办并能长期 办下去的一个原因。后来，《人民日报》也办了一个新闻热点栏目，但是引来了 打不完的官司，否认存在被批评的事实，因为他们没有我们的新闻图像真实、鲜 明的特点。上个世纪90年代，电视摆脱了新闻电影和广播的影响，走自己的路， 这也是中国电视成为第一媒体的重要原因。
4.中央电视台提出树立新的新闻时效观的理念，使电视一举成为时效性最 强的媒体。我们在大学里学的是报纸新闻，报纸新闻的时效观是发今天消息，晚 报可以是今天的消息，日报实际是昨天消息。广播电视的新闻时效观应是播报刚 发生和正在发生的消息。这个观点提出后，就要求我们的记者要很自觉地播报刚 发生和正在发生的消息。上个世纪90年代电视改革新闻时效超过广播，报纸几乎 成了旧闻。这些现在看来是很自然的事，但在上个世纪八九十年代是了不起的。
中央电视台真正实现重大新闻直播是在1997年，当时买了卫星车，哪里有新闻事 件卫星车就开到哪里，车上有发电机，有摄制设备，有卫星地面站。这个观点的 提出大大加快了电视新闻时效，那时《新闻联播》的尾巴里常常播出刚刚收到的 消息，这个情况连中央领导都知道。所以说，一个符合新闻规律的理论观点提出 后加以实践，就可以推动整个事业的发展，提高新闻在电视中的地位，使中国电 视迅速上升为第一重要媒体。
5.上个世纪90年代初，中央电视台提出每个栏目都要设立主持人，实行栏 目主持人化。上个世纪80年代末90年代初，电视节目基本上没有主持人，解说词 是据文件编的，说教味太浓，而且空洞。1993后创办《东方时空》时设主持人， 电视节目就显得亲切得多了。主持人的魅力对观众有极大的吸引力。过去媒体的 名人主要是《人民日报》、新华社、广播电台的记者，现在媒体的名人主要是电 视台的主持人。这个理论观点的提出，推动了整个电视报道形式的多样化，使新闻人物上荧屏，实践了三贴近，提高了可视性。
6.为了满足群众日益增长的收视要求，1995年中央电视台提出要开设专业 频道。第一套节目为以新闻为主的综合频道，第二套节目为经济频道，第三套节 目为文艺频道，第四套节目为国际频道，第五套节目为体育频道，第六套节目为 电影频道，第七套节目为农业、军事频道，第八套节目为电视剧频道，第九套节 目为英语频道。近几年又增加了科技、法制、戏曲、新闻、少儿、音乐频道。现 在，各级电视台都有专业频道，满足了观众的不同需求。
7.实施精品战略，提高电视节目质量，满足人民群众日益增长的文化需求。
1995年，在山东开电视剧题材规划会时有两种观点：一是要提高电视剧质量，实 施精品战略；
二是要发展电视剧的数量。当时丁关根同志、孙家正同志都赞成应 把提高电视剧质量放在第一位。中央电视台为提高电视剧的质量采取了一系列措 施。原来中央电视台收购一集电视剧付2万元稿费，后来中央电视台提出，购买 电视剧要让制作单位收回成本，还要略有盈余，使电视剧制作形成良性循环。这 样，收购价由2万元增到8万元，当时8万元就可制作一集电视剧。而且在“飞天奖” 获奖的电视剧，中央电视台还给予重奖，最高的一部剧奖36万元，中央台每年为 此拿出600万元作奖励基金。这一措施推动了电视剧制作走向良性循环。
8.开办低收费有线电视，为中国电视发展积累了大量资金。大家知道，1995 年以前观众看电视是不交钱的，致使电视台的发展受到很大的资金制约。1994 年，香港的Statv卫星电视有电影、体育、文艺等频道，内地收看的观众很多。后 来，国务院发了文件，我国天空不开放，内地观众不许收看。中央电视台认真研 究了这种情况后认为，我们自己没有这些节目，又不让看香港的，恐怕难做到， 而且会造成矛盾。我们认为，现在自己办电影、体育、文艺频道在节目源上没有 问题，就是没有资金，如果允许我们办低收费电视节目，发达地区的一个家庭一 个月交两块钱，中部地区的交一块五毛钱，其他地区的交一块钱，我们很快就可 以办起来。艾知生部长听了我们的建议，很支持，把我们的方案报到国家计委。
计委的意见是我们可再提高一点收费标准，但我们还是充分考虑了群众的接受能 力，没有提高。当时我们还有些担心地方转播站没钱买解扰设备，只引进了1500 套解扰设备，决定先给地方台无偿使用，待收了钱，再交给中央台。没想到各地 方台都要，而且现金支付，1500套设备被一抢而光，只好赶快再进设备。应该说， 这个措施大大推动了我国有线电视的发展，为我们一些电视台开辟了重要的财源。
原来，县级台一年只有20万元人头费，现在增加了有线台的收入，一年能有几百 万元进款。现在收费电视一年为整个电视系统增收100多亿。这一措施使电视无偿收看变为低收费收看，极大地推动了有线电视的发展。由此可见，提出一个重 要的电视理论观点，措施正确，就能推动整个电视事业的发展。
中央提出要发展文化产业，电视有电视事业和电视产业之分。我们原来把 电视看作意识形态、党的喉舌，现在除了新闻节目电视台自己做以外，其他节目 都可买卖。根据这些情况，长春同志在2005年的宣传部长会上提出：要创新理论， 创新内容，创新形式，创新管理体制和工作制度。这是新时期电视理论的最重要 的创新。我们要抓住机遇，解放思想，从本台实际出发大胆创新。现在实践中有 很多例子，如中央电视台把宋丹丹、赵本山的小品节目做成动画节目，收视率超 过2％，这就是创新。小品原来是戏剧学院考学生表演才能的方式，现在成为了 节目形式，观众喜闻乐见。机制创新也很重要，能把人的积极性调动到最高程度。
如，原来《东方时空》创办时缺人，我们决定招聘，但没有国家的人头份工资， 按规定只能发280元。我们招聘的人最低学历是本科的，这点工资太少，于是我 们决定把广告费首先给他们制作节目、发工资，剩余的钱交台里，实行后他们自 己也赞成。《东方时空》当时是早晨7点播出，收看的人不多，因为这以前的电 视节目是8点开播。这样，开始的广告费是15秒2500元，半年后是15秒1万2千元。
当时对《东方时空》的同志，我们不用管他们的上下班时间，他们都是全身心地 投入工作，因为他们的收入真正能跟节目挂钩。台里保证他们800元的最低工资 标准，其他的就凭制作节目的数量和质量。每季度评一次奖，两三个季度没获奖， 他们自己就呆不住了。没有铁饭碗，只看节目质量。这种用人制度在上个世纪90 年代对中央电视台引进优秀人才起了很大的推动作用。靠制度来调动人们的积极 性，机制改革大有潜力。
根据当前电视发展的情况，我觉得在理论创新上、理念创新上要抓好以下 几个问题。
第一，要实行精品战略，着重抓好节目质量。关于电视节目现状有三个说 法：第一个叫做眼球为王；
第二个叫做节目为王；
第三个叫做优秀节目为王。眼 球为王这个提法我不太同意，这个提法不科学。我们的电视承担着宣传党的方针 政策和对人们进行思想、作风、道德进行教育的任务，电视工作者要对党、对人 民、对民族负责。电视的发展可以影响人的精神生活，影响人们的情绪、追求， 影响社会的和谐稳定。这一点，在资本主义国家也同样受到重视。美国的探索频 道公开宣布，这个频道是没有黄色、暴力和恐怖的，全世界有上百个国家使用他 们的节目。说节目为王也对，但不全面，因为节目有优劣之分。我是赞成优秀节 目为王的。作为电视台的领导，对这一点态度应该很鲜明。优秀节目指的是：思想性、艺术性和观赏性相统一的节目。只是好看，而导向有问题不是优秀节目。
反过来，思想性强，但是不好看，也不能说是优秀节目。所以，我们要抓优秀节 目为王，抓住这一点就可吸引大量观众。
第二，要加强品牌建设。物质产品有品牌，电视节目也有品牌。现在有的 观点说：频道的概念在弱化，品牌的概念在成长，我赞成。观众看电视不是为了 看哪一个频道，而是为了看好节目。中央电视台有许多品牌栏目，湖南电视台及 一些地方台都有几个打得响的品牌栏目。各个台都要办好自己的品牌，把最优秀 的人才和资金集中起来，办好自己的品牌。
第三，要实行优质优价，播出台和制作单位应实现双赢。如优质不优价， 优秀节目就会越来越少。实际上，优秀的大作品是能赚钱的。举个例子，中央电 视台投资最大的电视剧是《三国演义》，当时是花100万元拍一集，共84集，花 了8400万元。这在当时是空前的。播出时，片前加3分钟广告，一秒钟一万元， 一晚上收广告费180万元，除去代理费，净收150万元左右。为什么能有这么多的 广告收入，因为《三国演义》是精品。当时收视率是45％左右。第一轮播出后还 有第二轮、第三轮播出，而且还能在地方台播出，卖给海外播出。当时卖给台湾 是12万美元一集。台湾艺员协会对晚8点播出《三国演义》提出抗议，因为《三 国演义》播出的收视率太高，影响了他们的节目收视。台湾的中视开始不听他们 的意见，还是照样播，导致艺员上街游行。后来通过谈判把播出时间改在晚10 点。当时台湾《中央日报》发了一条消息，写评论说这是由于少数人的利益影响 大多数人利益的典型例子。《三国演义》电视剧陆续卖到了香港地区和日本、东 南亚各国。所以说，大制作的优秀电视剧是能有双效益的。我国必需有电视剧制 作基地制作能代表中国水平的大制作。我到香港去拜会邵逸夫先生。他对我说：
“《三国演义》、《水浒传》这样的片子我们做不了，只有中央电视台能做。” 播出单位买到了好节目，有了好广告，应该按双赢原则付款给制作单位，使播出 单位和制作单位都能赢利，否则中国电视节目制作不能形成良性循环，也难以推 动电视节目制作的发展。
第四，应该实行用股份制办法把一些零散资金集中起来做精品。这可以是 电视台做，也可以是有实力的公司来制作，汇集小本经营的资金做精品节目。吉 林市电视台的经验很好，他们不多做，一年做一两部精品，在中央台一套、八套 黄金时段播出，还获了不少奖，既有经济效益又有社会效益。我们各台除做新闻 节目外，还要考虑电视制作的节目不仅为播出，也要能进入市场流通，仅给自己 台里用很难赚钱，应制作自己要用别人也能用的好节目。新闻不可能由制作公司做，要电视台自己做，其他节目可实行制播分离。如能几个台联合起来分头作， 整体栏目水平提高了，影响也就扩大了。所以，电视台的观念要有新突破，和社 会上制作公司合作制作优秀节目。
我主张要有固定的公开的电视节目市场。关根同志专门跟我谈过。他说：
“上海广告搞了一个交易市场，你去了解一下，提个方案，建立一个固定的电视 节目交易市场。”经过调查，我提了个方案，总局很重视，研究之后决定，在中 国电视节目代理公司挂一块牌子，但实际没把这项工作搞起来。
发展电视产业，不能是只有电视产品，没有公开的电视节目交易市场。现 在，基本上是暗箱操作。一些制作单位拍了电视剧，一个台一个台地跑。好作品 不一定能卖出好价钱，这已是公开的秘密。现在各台为了把关，采取了措施，由 台审片组审查。但大量电视节目进入不了审片组，很难把握统一的评价标准。这 个问题如解决得好，对中国电视产业的发展能起到重要的推动作用。
现在，中国电视正处于最佳发展的机遇期，但怎样把握好这个机遇，使中 国电视健康发展，需要改革创新。最近，中宣部领导比较关心文艺方面的问题， 即文艺节目中内容庸俗化的问题。中国的电视业发展快，但发展要文明健康，符 合中央的方针政策。电视要对人民群众起到启迪和鼓舞的作用，传播优秀的中华 文化。
中国的电视事业大有希望。在2020年前中国电视不仅要做大而且要做强。
我认为，我们现在是做大了，但还没有做强。我们要通过十几年的努力，使中国 电视在世界上有地位，让世人刮目相看。现在，中央给了很好的政策，为我们创 造新的辉煌提供了很好的条件。
《当代电视》作为视协的机关刊物，要加强对电视发展现状的介绍，加强 对理论创新的研究，希望各电视台给我们的工作多提意见，帮助我们把刊物办得 更好。
