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微电影传播趋向及建议
微电影传播趋向及建议 微电影(Microfilm)，即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统 制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒～300秒)放映、“微(超短) 周期制作(1～7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千至数千/万元每部)”的视频 (“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题， 可以单独成篇，也可系列成剧。① 虽然微电影现在还没有一个学界公认的定义，但是其微时、微周期制作， 微小规模投资和以新媒体为主要的传播平台的特点已经得到普遍认可。2010年， 优酷网制作的“11度青春系列”引起网络上的热追，之后便有多部微电影进入人们 的视线，如吴彦祖主演的《一触即发》、姜文导演的《看球记》、普通青年人编 制表演的《外面的世界》，这些给人们带来微电影在影片质量与思想内涵表达带 来无限憧憬，多媒体社交网络应用与无线3G手机和平板电脑的推广，更是为微 电影的发展创造了更多发展空间。一、微电影的特征 (一)微时长放映、微投资制作、微平台传播 1．微电影片长短小，内容精悍 微电影与传统电影、网络视频均存在很大区别，一方面它是传统电影与网 络视频的结合，有其特有的构思与表达方式，话题的选择引人入胜，内容短小精 悍。它是一种新的虚构故事表达样态，短小的故事片段、结构情节都可以构成一 部微电影，此外微电影比传统电影的内容来源更生活化，故事情景也以轻松诙谐 的方式表达出来，精炼的内容往往传递一定的深度的思想，这样引发观众共鸣的 同时也让观众对影片记忆深刻。另一方面，微电影在与传统电影明显的不同在于 其微时长播放，传统电影至少要有一个多小时的片长，而微电影短则两三分钟， 长则二三十分钟。
2．微电影的制作上投入低，时效性强 微电影的“微容量”决定了它的制作不同于传统电影那样耗时费力。据资料 显示，一部普通的微电影投资在10到20万元左右，相比很多传统电影亿万元的投资，微电影在制作金额上显出低成本的优势。另外，微电影的准入门槛低，除了 专业导演演员拍摄的微电影以外，参与微电影的编排与演出很多都是对此有兴趣 的普通民众，例如“南方小镇微电影网”就为草根阶层的人提供微电影拍摄指导与 传播的平台，草根阶层的人只需要相关拍摄道具设备便可以出产一部微电影在网 络中传播。片长短、制作周期大大缩减，这使微电影有了具有时效性的可能性。
微电影可以紧扣时代、社会热点问题，可以将新近发生的新闻事件迅速的改编成 电影，成为带有社会体温的电影，这是传统电影所无法企及的。例如2011年10 月13日，广东佛山“小悦悦事件”发生之后，网友结合这次事件制作的微电影《让 人间充满爱》，以唤起人们对冷漠的反思，在网上得到人们的广泛关注与响应， 搜索量短短时间内飙升致第二。从事件发生到微电影的上映，期间不过一个月， 微电影在对社会热点事件的关注与引人及时深思的时效性上具有很大的优势。
3．以网络为主导的微平台传播 院线是传统电影播放的主要渠道，而微电影的传播主导平台则是通过新媒 体途径。一方面，网络媒体例如优酷网、土豆网等几大视频网站媒体拥有大量官 方或个人制作的微电影资源，同时微电影专有播放网站，如“中国最大的微电影 平台―――V电影”“南方小镇微电影”等。另外在微博与社交网站上，通过视频连 接的方式，大量微电影资源通过转发与分享进行传播，与传播者相关注的人再不 断进行二次、三次传播。另一方面，新媒体设备也成为微电影播放的新途径，如 3G手机、平板电脑，很大程度上突破了时间与空间的限制。移动通讯技术的普 及让每个人不被束缚在固定的空间，可以随时随地接触网络媒体，微电影的接受 与观看也变得更加简单容易。
(二)微电影具有很强的开放性 在制作上，传统电影准入门槛比较高，受资金、技术、专业修养、市场风 险等因素制约，没有受过专业训练的人一般很难操作。与之相比，微电影的门槛 较低，不需要千万元的资金投入也不需要高清摄像机，技术掌握也比较容易，只 要有兴趣有想法，便可以自己创作剧本，担当导演或演员，创作自己的微电影。
例如在“南方小镇微电影网”上有励志感人微电影、校园学生微电影、搞笑娱乐微 电影都是由对微电影感兴趣的人自发拍摄上传，以网络媒体作为传播工具的。在 电影传播上，除了通过网络传播之外，微电影有着更广阔、更加开放的空间，手 机、地铁与公交车上的移动终端装置是微电影较于传统电影所特有的传播媒介， 其便携与伴随发生的特质，使得微电影可以随时出现在人们身边。(三)微电影具有很强的互动性 传统电影是点对面的单向传播模式，而网络传播平台的构建，使得微电影 有很强的互动性与双向性，它改变了封闭场所与固定银幕所构成的物理空间，观 众对于电影的可操控性大大增强，不仅可以自由点播、点评自己喜欢的微电影， 人人皆可参与的特质也使得每一条评论与转发参与到微电影的传播过程中。另外， 受众在微电影里不再只是旁观者的角色，微电影的制作变为人人都可参与和推动 的实践，例如2011年8月别克汽车和新浪视频举办了新浪微剧本大赛“向前的理由 @别克”活动，剧本通过新浪微博发送，以不超过5条微博构成一部微剧本作品， 选择优胜剧本拍成微电影，并且在新浪及其他视频媒体中进行二次传播。这种微 电影的创作方式极大地调动了受众的关注度与参与性，受众通过微博参与到微电 影的创作中去，这在传统电影的创作中很难实现，改变了传统电影制作的流程和 观念，通过互动加深受众对微电影的好感，也使得微电影更加亲民。
二、微电影产生的原因分析 技术背景、社会背景、媒介环境和直接的驱动因素都是一个传播现象或行 为背后的深层原因，微电影的出现与发展同样可以从多个角度来追根溯源。
1．Web2.0时代，网络技术发展的必然结果 一种新的现象与行为发生，其后必定有相应的科学技术进步作为支撑， Web2.0不单单是用户能够通过浏览器获取信息，而是更加注重用户的交互作用， 用户至此既成为网站内容的浏览者也成为网站内容的制造者，由被动的接受网络 信息到主动创造网络信息上发展。微电影的出现可以说是新媒体技术在电影上的 渗透，不单单说微电影通过网络向受众传播，更重要的是人们可以通过Web2.0 的技术支持上传自己制作微电影作品，网友之间彼此评论、交流与共享。互联网 技术的进步不仅改变了电影的播放平台，也改变了受众的思维方式与被动接受的 地位，“传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性―――从精神家园到信 用体系，从话语方式到消费模式―――瓦解了，取而代之的是个性化诉求、平等 话语方式和新型消费模式。”② 2．创新广告形式的需要 产品与服务的日趋同化，要区别于其他同类的商品，单纯依靠理性诉求往 往效果不佳，而且人们在工作生活中无时无刻不接触广告，那些生硬、单调、直白的叫卖式广告往往会引起人们的厌倦。很多微电影与企业相合作，成为专属于 某个品牌自身的宣传片，据时代光影统计显示，仅仅在2012年前三个月，至少已 经有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数。
这其中的原因一方面是，微电影更加有受众的针对性，喜爱微电影的多是有较强 购买欲望与购买能力的年轻人;另一方面微电影式的广告宣传有很好的传播效果， 它们往往在几分钟内，演绎一个完整的故事，或悬念重重，或幽默诙谐，或感人 肺腑，通过引人入胜的情节，唤起观众的情感共鸣，使观众对产品产生信赖与亲 近，再配以整合营销，可以实现良好的商业目标。例如联想的《爱在线》将其某 型号笔记本塑造成为一种纯洁伟大的爱情象征，观众为故事情节潸然动容时也深 深地记住了这一产品。总之微电影通过潜移默化的影响，建立观众与商品在情感 上的联系，达到商品良好的宣传效果。
3．适应微时代受众的需求 近两年，新媒体的不断出现，不仅改变着大众的消费体验，也改变着信息 传播的方式。北京大学新闻与传播学院副教授胡泳人认为，在“微时代”，媒体的 表现因消费媒体的需要而不断改变。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多 的信息需要时，我们便希望以最短的时间获取最多的信息。③于是微博、微小说、 微新闻，再到多媒体的微电影相继应运而生。由于现代生活节奏的加快与工作压 力的增强，青年人往往在等车、走路、坐地铁时才会有零散的闲暇时间，时间碎 片化使得文化的快餐消费成为一种需要，于是微电影这样简短灵活、轻松诙谐的 电影形式也就更符合现代人的收视条件与需要。
4．微时代去中心化的多元社会提供空间 在多元社会里，人们的生产生活方式、心理结构、价值观念等方面都发生 了重大改变，大众文化逐渐取代精英文化，自上而下的传播也渐渐被解构，最近 几年十分流行的各类选秀节目、农民歌手、“草根”博客等，抒发了人们的真实情 感与独立思考，构成了一段时期中国社会的底色，都是多元社会去中心化的具体 表现。在电影制作方面，商业化市场下许多电影大片塑造了与现实严重脱节的环 境，理想化色彩浓厚、权威式的说教过多，远远无法满足网络时代观众对于电影 的审美需求，微电影是传统电影走下神坛的一种形式，而微电影带有包容性与综 合性的时代气息，摆脱了权威叙事，注重的是个体话语的表达和普通真实的生活 场景，迎合网络环境下受众各自表达观点的内在心理需要，此外参与制作的人员 也突破以往专业要求的限制，多是“草根”一族，这也是多元文化包容性所造就的。
多元社会提供了微电影创作所需要的软性条件、多元化观点、多样化形式、个性化表达正是微电影创作的艺术源泉。
三、微电影发展前景展望 1．创新盈利模式，实现规模盈利 由于微电影的播放平台是免费的，能够得到版权保护的可能性很小，所以 微电影在播放渠道盈利的可能性微乎其微，因而现有微电影都是集“电影、新媒 体和广告商”于一体的商业模式，不仅盈利方式比较单一，而且作品本身特别依 赖广告会影响到影片的独立性与艺术性，因而微电影一定要实现产业化的经营。
不仅依托广告、点击率获得利润，也应当注重其衍生产品的开发，比如《老男孩》 影片在网络上受到热捧之后，其主题曲《老男孩》也以单曲的形式出版发行，取 得了相当销量，是微电影拓宽收入渠道上是一个成功的案例。另外，关于微电影 所涉及的饮食旅游、服装、玩具等可以作为延伸产品的开发对象，微电影也可以 改变成为动漫、小说，使获利方式更加多元。在其他途径上，微电影也可以打破 与网络视频媒体合作的局限，与电视媒体合作，扩大版权收入的来源。
2．创作上要突出故事内容本身，提高微电影质量 首先，微电影的优势之一在于它可以通过生活化的故事叙述与受众产生强 烈共鸣，因而在内容创作上微电影应当善于利用这一优势，不仅要借特定的背景 音乐、时事热点、大事件、社会符号等产生与受众的表层共鸣，也需以受众群体 共同的情感感受、人生经历产生深层共鸣。例如微电影《老男孩》就以80后在青 少年时期所经历的杰克逊、大弯梁自行车、校园生活、主人公的成长命运来展现 又一代人在现实面前遭遇打击但依然固守梦想的故事，这样让人感同身受的故事 本身，就引起微电影主要观众―――80后青年人的热捧与反馈。其次，微电影的 制作要有创造性的独特主意。在文化产品制作日益同质化的年代，作品本身的内 容要通过令人耳目一新的体验才可以有理想的传播效果与受众认可度。不仅在故 事情节上，电影要朝着新鲜有趣、贴近生活与社会热点话题展开，而且在展现手 法上微电影可以通过设置悬念、制造幽默和渲染情感等进行。值得一提的是，随 着观众审美趣味、欣赏水平的提高，微电影的深度思想也不能够忽视，如果电影 失去表达的思想与社会传播的价值，那么它就会沦为广告宣传的附庸，成为“娱 乐至死”发展想法的牺牲品。再次，微电影的类型也应当有所与拓展与丰富。微 电影现在的主题主要是集中在梦想与现实、青春成长故事、生活趣闻轶事上开展 而来，影片类型以爱情片、喜剧片为主，这些关键词已经成为观众对微电影的惯 有印象，但是微电影要进行长远积极意义的发展，就要对原有类型突破，实现多种尝试。以纪录片、音乐片、动画片来呈现微电影可以是其中的思路之一，公益 微电影和院线电影番外篇也为此提供了新的思路。像日本的微电影《回忆积木小 屋》就是以动画的形式展现，内容虽精简但是思想十分深刻，这对于中国的微电 影发展是一个很好的借鉴。
3．提升微电影制作的专业化水平，培养制作的专业人才 专业化的制作公司在电影制作上有多的经验，后期运作上也掌握着多种资 源，因而专业化公司的加盟是现有微电影发展的趋势也是其需要。在这方面，盛 大旗下的华影盛世推出的微电影原创定制模式，是微电影商业化的最早探索之一， 目前已经推出了包括《幸福的起点》《错爱》等数十部作品，其点击量都在几百 万到千万。在中低端微电影定制市场中，则涌现出来了一批影视工作室，由于极 具草根色彩，也取得了不俗的成绩，比如郑云工作室，在优酷中拥有比较大的影 响力，推出了诸如《明星陪客价格曝光》这类诙谐喜剧作品。专业化制作团队的 加入并不会否定微电影的开放性与受众广泛参与性，而是以制作与宣传推广的经 验来使微电影行业更加规范。由于微电影这一行业的快速崛起，对于微电影专业 人才的需求也持续暴增，时代光影网调查发现，当前的微电影从业者中，绝大部 分是经由传统影视剧转型而来，另外一部分则来源于新人的加入。由于行业的高 速发展，人才的紧缺开始成为制约微电影发展的关键，以微电影剧本编剧为例， 目前都没有经过专业化培训，导致拍摄出来的微电影大多都会让人觉得有生涩和 做作的感觉。同时，传统视频制作公司似乎也还没有做好转型的准备，在这个新 的领域探索有限，因而人才培养的问题应该得到更多的重视，各大网站和企业要 通过电影大赛、影人计划、微电影节等平台发掘新人，培养微电影人才，以实现 微电影可持续发展。
四、结语 微电影象征着微视听的文化消费形式也正得到越来越多人的喜爱，它开拓 了新的电影表现形式，丰富了电影内涵，是新媒体环境下电影发展的一种新表现。
微电影盈利模式与规范发展是其长期发展道路上的重要探索，随着它不断受到重 视，这些问题都会慢慢解决。
