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传播学动漫社会经济研究
传播学动漫社会经济研究 一、我国动漫产业的发展现状 动漫市场一直以来以美国、日本动漫为主导力量，但我国在近些年不断努 力，现在已达到３０多个动漫产业园区，５０００多家动漫发行企业和相关教学 机构，专业动漫人才已达５０多万人，国产动画片每年所产的数量达３００余部， 时长增长随逐年递增。而国产动漫的效益也日益显现，《喜洋洋与灰太狼》系列 获得了较高的票房，也带动了以网络游戏、手机游戏等相关的产业链发展。广泛 形成了以动漫制作、游戏开发、多媒体制作等产业收入，形成了良好的市场效应。（一）缺乏创新意识。我国的动漫发展较美国、日本等有相对的滞后性，因此模 仿和缺乏创新力成为我国动漫发展的掣肘。国内很长一段时期内，动漫发展都存 在着在人物形象、故事情节、画面质感等方面模仿美日动漫的现象，而颇有内涵 的中国文化反而没有被挖掘和创新，国产动画片对中国文化的宣扬几乎很少见。
国产动漫普遍存在画面缺乏冲击感，语言追随国外，故事脱离实情等问题。因此， 适合中国本土文化的动漫创新成了当务之急。（二）受众错位。我国动漫由于缺 乏市场经验，对受众的定位不足，仅仅将动漫定位于儿童，动漫的制作和宣传也 是被局限于供儿童观看，成年人对动漫几乎没有涉猎的兴趣和相关的作品。此种 观念的长期定格，造成了我国动漫的制作目标、制作观念、艺术７］Ｃ平长期处 于较低的层次而得不到发展，这阻碍了动漫产业的扩大和消费群体的增长。（三） 制度不完善。由于动漫属于新兴行业，因此广泛存在着制度上的不完善和产业链 的不完整，体制上问题较多。一些弊端阻碍了动漫产业的发展，例如互联网规范 制度的不健全。动漫的传播受到了许多阻力。随着动漫产业发展的日益壮大，动 漫也得到了政府相关部门的重视，着力优化动漫产业的体制、制度等政策上的现 存障碍，为动漫发展提供了可行性制度保障。
二、传播学视野下的动漫传播要素分析 （一）传播主体。作为动漫发行企业，动漫的传播主要依据企业的自我发 展壮大，企业的软硬件设施和创新能力、动漫人才等都是企业的竞争核心力量。
（二）传播媒介。动漫产品的内容和特点决定了其传播途径和手段包括网络、手 机、电视等数字技术为基础的新媒介，内容有综合性的文字、图片、视频、音频 等，颠覆了传统的单一传播途径，开启了网络技术的新产业天地。（三）传播内 容。动漫的本质是文化作品，好的动漫有比较高的文化内涵，有教育意义和启发 作用，对社会现象进行倡导或批判，能引起社会的共鸣，给观众深刻的印象和心灵上的享受，动漫作品的传播很大程度上是传达动漫作品本身的灵魂。（四）传 播对象。动漫的传播对象受社会环境、角色、社会背景等影响。动漫的传播要依 据社会需求，激发受众的积极性和参与度，贴合社会发展需求。（五）传播效果。
动漫传播依赖大众传播，动漫的传播效果取决于动漫本身的质量层次高低，也依 据受众的层次和思维方式。因此，一定是传达积极意义乐观意义的作品，才能为 社会大众所接受。
三、中国动漫发展的对策及前景展望 （一）立足中国文化，打造原创品牌。动漫产业是一个依赖文化发展的产 业，所以需要加深对文化资源的理解和运用。中国文化作为本土文化有丰富的内 涵，能够巧妙地将中国文化加以运用和创新，才是我国动漫发展的长期有效的途 径。迪士尼动画大片《花木兰》，借鉴了中国传统文化中花木兰的形象，将她改 造成了美式英雄般的人物，获得了全世界的一致好评。我们得承认花木兰在借鉴 中国文化的成功之处，同时也深思作为中国人的自己，为何没有依据木兰的形象 创作出好的动漫作品。《功夫熊猫》也是如此，迪士尼将我国的国宝熊猫与中国 武术结合起来，又一次用中国文化资源大赚一笔。中国动漫似乎不缺少创作题材， 中华五千年的文化，每一笔都是我们的精神财富，也是动漫创作的源泉。但中国 动漫缺少的正是类似迪士尼的创新精神。所以，中国动漫应该立足于传统文化资 源的开发和创新，将动漫和文化结合起来才是动漫发展的出路。（二）开展动漫 受众调查，激发大众激情。好的题材是动漫传播的第一步，国产动漫要从单一的 儿童受众扩大到各个年龄的受众。儿童动漫对青年人和成年人的吸引力不大，这 造成了国内动镘受众单一的局面。通过受众调查，了解动漫受众的群体及群体的 不同需求，进而有目的地进行动漫创作和制作，从而获得市场份额。想获得动漫 产业的长足发展，就必须做好题材扩展，创作出吸引多数群体的作品，增加受众 层面，并不断创新，使受众群体逐渐稳定。有了创新的作品，加上受众群体的培 养，在不久的将来，我国的动漫产业一定会展现出新的生机。（三）建立健全动 漫制度，大力发展动漫产业链。动漫产品的产业链是由多个环节共同组成，包括 前期的创意、剧本、前期漫画等，还有后期的营销、发行等，只有各个环节互相 联动，才能真正地成功。因此尽快发展好动漫产业链中的重要因素，比如漫画， 征集优秀作品，培养漫画人才，再找合适的作品投入生产，才能激活整个动漫产 业。并且我们还要做到整合市场，引导企业与政府部门的相互沟通，实现利益与 风险共担。
作者:盖振霄 位:黑龙江省哈尔滨市哈尔滨师范大学附属中学
