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电视广告动漫商业价值
电视广告动漫商业价值 近年来，国家和各级政府对我国动漫产业发展给予了极大的关注和扶持， 各地动漫产业发展也逐步步入正轨，呈现出欣欣向荣的景象。随着中国动画产业 不断向纵深发展，动漫以其潜在的资源优势和广阔的市场前景深受广大商家的青 睐。动漫形象具有的原创性、假定性、使得动漫形象为企业文化宣传提供了发挥 空间。从此，动漫形象融入了我们的生活。在报刊、杂志、电视当中，我们常常 可以看到很多富有童趣、幽默诙谐的动漫广告。随着时代的发展，又出现了根据 产品需要原创的动漫广告。这比经典的漫画明星更加具有宣传力度。1我国电视广告发展现状 近年来中国经济获得了前所未有的发展，这也使得中国电视广告成为世界 上最大的广告市场之一。据2008年CTR中国广告市场分析与展望新闻发布会上的 数据显示：2007年，中国传统媒体广告市场的营销总额达到了3120亿元人民币。
而在这当中首屈一指的就是电视媒体的广告。它达到了五大媒体的79％，近2500 个亿。如此巨大的市场，吸引了很多外国广告集团。尤其在2005年，中国加入了 WTO，承诺完全放开广告市场，跨国广告集团在华广告扩张大大加快了。中国 的广告行业竞争压力骤然增大！但是，中国广告企业对国情更了解，对中国的消 费群体和客户群的心理更了解，这样的优势使中国广告企业更容易制作出适合中 国观众审美心理的广告作品，因而中国制作的广告在表达形式和手段上都在短时 间内取得了巨大的进步。虽然，中国电视广告质量还有很多不足，在国际上还没 有得到广泛认可，但是中国的电视广告的发展潜力是外国公司不可比拟的！ 2动漫与电视广告的结合 动漫广告是将动漫形象和电视广告采用多媒体技术合成产生的新生事物。
动漫广告有多种制作形式，如二维动画广告、三维动画广告、实拍与动漫结合的 广告、公益动画广告、水墨动画广告等。动漫形象最早出现在电视广告中可追溯 到二十世纪的美国，1948年的爱洁可斯去污粉广告首次使用了动漫广告。随后， 新兄弟公司的何皮赛德牌毛发再生补剂广告的三个漫画形象，用简洁的线条表达 出了这种产品的功效。这是比较早期的用单线描绘形象的广告作品。我国在1922 年的上海中国化学工业社的中华牙膏广告（当时叫做三星牙膏），是漫画的手法 表现出了产品的质量优势和品牌优势。整个广告诉求明确、手法夸张、并且富有 很强的幽默感！一个小人一手抱着一支大牙膏，一手举着“三星牙膏”的招牌，不 愧为是当时的优秀作品[1]。万氏三兄弟在1926年执导的第一部国产动画片《舒振东华文打字机》，成为了中国动画的先声。上海手表四厂在1983年至1984年拍 摄的“钻石牌”手表系列广告《吃俺老孙一棒》，用拟人化的手法、灵活生动的孙 悟空的形象，改变了当时广告的死板、平淡，给广告以崭新的面貌[1]。而最近 的百事旗下的七喜在中国的大城市全新推出了。并在全球范围内重新启用七喜小 子”作为形象代言。这次在国内推出的6个不同的版本的新广告，都是以FIDO为 主角的[2]。它们诉说着一个鲜明的主题―――“自己做主。”出色的广告创意和一 流的广告制作，使那7根卷曲竖立的短发成了它鲜明的标志。它的自我、幽默、 随意、以及他最喜爱的七喜饮料，给人们留下了深刻的印象[3]。动漫形象也使 很多国内很多产品取得了较大成功。早期的“恒源祥，羊羊羊”的广告，脑白金可 爱的爷爷奶奶形象广东电信利用西游记中的人物形象制作了宣传省话费的广告， 光明牛奶的牛牛形象，都是取得了很大成功的案例。
3动漫广告在数字媒体时代的发展前景 数字电视广告发展的一个契机是动漫广告。它把两个时尚、新鲜的组合起 来，带给了受众全新的视觉感受。动漫广告的最大的优势[4]，是它可以利用夸 张、幽默、时尚、低成本等优势。另一个使得动漫广告激起观众的互动欲望和点 击率的优势是动画片和动漫游戏的市场积淀。它可以实现产品和受众的自由沟通。
但是，另外一方面，这个新媒体对动漫广告制作的具有更高要求。因为现在自主 权完全把握在了观众手中如果动漫广告不能立即抓住观众的兴趣，它就会使观众 快速跳过，广告也就失去了价值。所以，动漫广告的创意是否新颖，就被策划者 放在了首位。而且，由于数字电视的频道细分导致了广告投放的目标群细分，动 漫广告的创意就必须考虑受众群。例如，儿童喜欢三维动感、、青年喜欢青春时 尚、老年喜欢水墨风韵。因此，当动漫广告顺利搭上数字媒体这辆顺风车，它定 将呈现广阔的商业市场前景。
