相关热词搜索：
新媒体下电视剧发展论文
新媒体下电视剧发展论文 一、新媒体带动下的观剧形式 随着一大批对年轻受众吸引力强的电视剧的产生，大量的年轻的电视剧受 众将目光投向了网络电视剧。年轻的电视剧受众群的消费需求多元且个性化程度 高，收视选择不仅仅局限在一类的电视剧上，一定程度上壮大了电视剧的受众模 式，给中国电视剧市场带来了新的青春与活力。新媒体具备传统电视媒体的一切 表现形式和特点，同时也有传统媒体不具备的诸多特点。对电视剧而言，网络有 着更广阔的播放平台，多样形式、多样内容及其多样类型的电视剧作品通过网络 途径传播给观众，为观众提供了比以前的电视媒体场所更自由、选择更方便，共 享更迅畅、广告时间更少的影像观看途径。电视审美的行为往往是由审美的主体 和客体双方形成的。电视台就是传播的主体，观众就是传播的客体。传统电视观 众对主体的反馈是微乎其微的，媒体的传播方式只向接收者传递信息，观众接受 的信息是按照编导的思路剪辑，编排和调整好的，受众对于呈现的影像声音信息 没有任何选择权力，接受这些信息时完全处于被动地位。而新媒体传播电视剧大 大增加了受众的自主性。不同社会结构的受众根据自己的收视习惯自由选择，节 目引导功能帮助观众自己编排节目单，最大程度上扩大了电视剧受众覆盖面，吸 引不同受众群体的眼球。新媒体传播的自主性还表现在传播方式的双向性上，传 播者和接受者之间实现沟通和互动。观众喜欢看那个剧目，随意点击即可播放， 既不受集数的限制，又可从任意的地方开始，还可以回放、拖放。那个情节好， 任意拖回原处，再欣赏一遍，或者那个地方没有看明白，回过头来再看一遍。新 媒体对电视剧受众的影响更是体现在交互性上。最明显的是“对话性用户”的产生。再传统媒体上观看电视剧观众的反馈意见不可能反向传递到另一端，新媒体播放 电视剧可以把相同爱好的受众聚集在一起，瞬时交流观剧感受和意见，这种反馈 意见会直接影响受众的选择，例如：很多网络播出平台的打分系统，对剧目的观 看次数、打分高低、评判意见等都能直接影响观众的选择。年轻的观众在平台上 不仅讨论明星、吐槽剧情还专业的分析收视并对比其他同期播出的电视剧。当“边 看电视边吐槽”渐成时尚，“有人陪你吐槽或吐你槽”渐成习惯，传统看电视的方 式已经悄然改变，观众从被动接受信息变成主动寻求交流。对于年轻人来说，互 动的意义远大于收看电视剧本身的价值。除此之外，新媒体还带来了观剧的丰富 度。传统媒体带给人们的信息种类有限，内容单调。新媒体不仅可同时打开多个 窗口，实现多屏收看电视剧，也可以在收看电视剧的同时，接受其他的相关信息， 随时处理手头的工作的同时，收看重要新闻，聊天等等。二、传统电视媒体与新媒体的相互合作 新媒体的崛起并不代表着对传统电视媒体的颠覆。不少电视剧都是先有的 网络口碑才带动电视收视的二、三轮甚至四、五轮的热播。同时也提供给具有不 同需求的受众无限的“数字货架”，不论是“热门”还是“非热门”的电视剧的寿命都 被大大的延长了。电视剧的开发也逐渐实现深度合作。近年来，优秀网络小说改 变成风。将网络读者喜欢的网络小说改变成电视剧，网络读者迅速转化为电视剧 观众；
将网络自制剧反向输出到传统电视媒体上，利用网络热播的品牌优势获得 电视收视。由于传统电视媒体和新媒体的竞争造成了电视剧购买成本的不断增加， 网络播出日益成为电视剧播出的主要途径和回收成本的来源。这也巨大的带动了 电视剧网络版权的增长。由此催生了许多电视剧以及媒体平台新形态的发展，产 生了众多的传统电视媒体与新媒体的合作方式。较为浅层的以多台多网的“共同 推送”为代表，共同引进，互为宣传。实现了传统电视媒体与网络新媒体的相互 促进；
网络自拍剧的诞生也是电视剧新形式的重要发展，给电视剧的发展注入了 新的能量，带来了无限生机；
跟深层次的合作是进行屏幕间的深度整合，实现多 屏融合，一是传统广播影视机构建立自己的新媒体运营机构，基本形式是现有电 视台网络版的诞生；
二是互联网企业将范围延伸到电视行业，基本形式是各门户 网站的互联网电视的诞生。最终实现全媒体。
三、电视剧新媒体化的机遇与挑战 除此之外，电视剧的成败还决定于艺术本身的成败，电视剧制作者们应在 创作主题和题材上把好关，深入开掘富有独特意蕴的思想内涵，展示积极健康的 人生境界和丰富多彩的生活图景。新媒体作为电视剧传播的新途径在推动电视剧 发展的同时也给电视剧的传播与发展带来了一些机遇与挑战。盗版现象的猖獗和 市场秩序的混乱等问题对电视剧的发展产生极大的阻碍。规范的市场流通和完善 的版权制度是电视剧得以良性发展的必备条件。
作者:刘丽青 单位:山西省忻州市广播电视台
