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数字电视发展决策
数字电视发展决策 一、我国数字有线电视的发展背景 目前,我国传统广播电视面临着巨大的生存压力。目前,全国有广播电视播 出机构1971座,播出1787套广播节目和2334套电视节目。由于发展空间小、服务 方式单一、盈利模式单一,过分依赖广告收入,缺少新的增长点,节目雷同,影响了系 统优势和整体力量的发挥。以广告为主要收入来源的广播电视发展空间在缩小, 另外,城市有线电视普及率已达90%以上,发展空间也在缩小。上述问题直接影响 到广电系统今后的生存和发展。而数字化为解决这些问题提供了重要的途径和手 段。但数字电视毕竟是一项新技术、一个新事物,没有现成的经验可以借鉴,因此 在发展过程中遇到了各种各样的问题和困难。能否找到一种切实可行的运营模式 将直接影响到有线数字电视的推广进度。有线数字电视是相对于模拟电视而言的,传统的模拟系统是使用模拟技术 对信号进行处理,产生的是模拟的电信号。而数字电视节目的采集、制作、编辑、 播出、传输、接收的全过程都采用数字技术,产生的是由0和1组成的数字信号。
从技术角度解释,数字电视节目可以是以数字方式拍摄、制作和存储的电影和电 视,也可以是库存的资料片经数字化处理所制成的电影和电视。
电视数字化是广播电视发展的必然趋势,是继黑白电视到彩色电视后的又 一次革命。20世纪80年代末,为应对信息社会的快速发展,从根本上满足人们对高 质量视听享受的要求,欧美科学家们提出了数字电视的概念。然而,数字电视的意 义超出了数字电视本身,它有可能引发一场信息技术的革命,推动产业换代,创造 新的商业机会和就业机会,甚至导致资源和财富的重新分配。推进广播电视数字 化,可以带动设备硬件市场和节目服务市场的发展,形成新的消费热点和经济增长 点,拉动内需,增加就业岗位,促进文化产业、信息产业和民族工业的发展。
2003年,国家发改委召开数字电视产业化领导小组会议,同意广电总局发展 有线数字电视,推进广播电视数字化进程。信息产业部与广电总局成立了有线数 字电视联合工作组,以加快有线数字电视设备产业的规模化。由于数字电视投入 使用时间较短,国外从1998年开始,中国则2002年才开始,再加上这是一个实践性 较强的项目目前还不够成熟。
二、我国数字电视的发展策略机顶盒的发放费用、消费习惯和内容提供商提供的付费电视内容贫乏,这 三点是制约数字付费电视的发展关键因素。
内容对电视数字化绝对必不可少,而国内制作的电视节目品种单一,吸引力 不强。如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决,就有可能导致 用户对于数字电视的兴趣消失。政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的 商业经验,将丰富的有线频道资源进行重新分配,在加强频道经营许可管理制度的 前提下,实行有偿频道租赁服务,让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。
中国大陆数字电视同时面临机遇与挑战,中国绝大多数有线电视公司缺乏 资金对系统进行改造,消费者购买力相对比较低,高昂的数字电视机价格影响了数 字电视的普及。单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加 率,效果并不显着。从目前情形来看,单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期 目的,难以在预期时间内关闭模拟电视系统。原因可以归结为6方面:消费者对于数 字电视了解不够、消费者的技术疲劳、数字电视接收机价格比较高、数字电视技 术标准的不确定性、数字电视表现与期望相差甚远导致的普遍怀疑、投资高风险 和资本短缺。
单一业务不可能推动数字电视,推动数字电视的四大动力是交互电视、高 清晰度电视、数据广播和有线上网。我国电视市场基数大,送机顶盒的手段只能 是短期行为,不可能长久。付费电视运营商要实现赢利,就必须构建一个可提供大 量专业化频道的平台,以便吸引更多的家庭用户。
