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农村家电消费市场
农村家电消费市场 一、制约农村家电消费市场发展的主要因素 1.农民收入增长缓慢，严重制约了农村居民的消费需求 可支配收入水平是决定消费支出的最重要因素。近年来，中国农村居民收 入呈现出两个明显特征：一是总体水平偏低，二是内部收入差距拉大，直接制约 了农村消费需求的扩张。城乡居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，扩大到 1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年农民人均纯收入是3255 元，城镇人均可支配收入是10493元，绝对差距是7283元，相对差距是1∶3.22， 城乡差距较改革之初增长了66%。由于城乡居民收入差距持续拉大，尽管农民收 入同比增长，但占全社会居民总收入的比重仍在下降，农村市场消费能力明显偏 弱。2.农村家电消费市场有效供给不足，也影响了农村居民的消费 目前，中国农村家电消费市场的商品供应体系还不完善，很多地方和企业 在工业消费品的设计、生产、供应上，多是面向城市需求，而适合农村消费市场 特点的家电产品开发严重滞后，有效供给不足，这在一定程度上制约了农村家电 消费市场市场的发展。况且在工业消费品生产领域，重城市轻农村的现象较为普 遍，现在市场大部分的商品都是针对城市消费市场，而适合农村特点的家电产品 不多，从而影响整个农村家电消费市场的发展。
3.农村家电消费环境较差，影响了农民的消费积极性 农村消费环境的落后是制约农民消费需求实现的重要因素。目前，由于中 国农村基础设施落后，严重影响着农民消费的实现，限制了农民消费的更快增长。
农村基础设施落后表现以下几个方面：
首先表现在农村市场网点少，购物环境差，商品的品种和款式也单调，假 冒伪劣产品充斥市场，限制了购物选择面。
其次是缺水缺电，严重制约了家用电器的普及。绝大部分农村的生产、生 活消费基础设施无论在数量、布局、规模方面，还是在档次、质量、科技含量等 方面，与城市相比，差距悬殊。一些地区供水、用电、道路、电视信号接转站等 基本问题仍未解决好，家用电器等商品的普及严重受到限制，甚至出现了“买回的冰箱变成了碗橱、洗衣机变成米缸”的笑话。目前，全国自来水受益村只有4381 个，普及程度仍较低。农村形容说：“电动洗衣机，人工上下水”；
很多省份虽然 消除了无电村，但是供电时间限制、电压不稳等问题也一直影响着电器商品进入 农户；
电讯基础设施因农村资金短缺、点多面广、铺设线路投资太大，一时难以 满足；
尤其值得注意的是农村基础设施使用费用远高于城市。据一份关于农村电 价情况的调查报告：除了山西每度电在0.40元左右外，相当一部分省、市、自治 区为0.60元～0.80元，高的达到2元～3元，远高于城市0.42元的平均电价水平， 农民购头家电买得起用不起现象较为普遍。另据国家统计局农调队对住户的调查 反映：农村电话费偏高，也是制约电话使用的重要因素之一。
再次是交通不畅，制约了农村商品的流通。由于交通不便，农民生产的农 副产品运不出去，不能及时换回货币影响了农民收入；
另一方面，工业品不能顺 利运过来，加大了工业品成本、抬高了价格，严重制约了农民消费需求的实现。
二、农村家电消费市场的对策及建议 （一）政策支持 继续加大农村基础设施的投入，改善农村消费市场的环境 目前，农村居民的消费结构正处于升级价段，以“老三大件”为主要耐用消 费对象的时代已经结束，而以彩电、冰箱、收录机、洗衣机等家用电器和农业作 业器械、运输机械为主要消费对象的新的消费热点正在形成。但是，由于长期以 来农业投入不足，供电、供水、道路等基础设施已不能适应当今农村经济和农村 市场发展的需要。因此，促进农村家电需求的增长，当务之急是要完善同消费配 套的基础设施。其中关键问题是农村基础设施建设不到位，严重制约了农村居民 满足消费需求的效率和效果，是阻碍农村家电消费市场的最大的非制度性因素。
鉴于此，加大对农村的资金投入，特别是农村的基础设和科技的投入，确保农村 基础设施的建设，以保证农村水、电、交通、通信、医疗等基础设施的建设基本 到位。而农村地区电网、通讯、道路等基础设施的建设和改善不仅方便了农村居 民的出行及信息流通，更重要的是对农村经济发展起到重要的推动作用，对农业 产业化经营、水果蔬菜的流通、水产养殖业以及非农产业中的交通运输业等的发 展作用更为突出，同时还有利于促进对电话、电视、洗衣机等耐用消费品的需求。
据有关专家测算，电价下降40%，并提高信号接收质量，每百户彩电拥有量将新 增11.5台。如果实现村村通自来水，洗衣机每百户拥有量将新增22.6台。（二）组织支持 1.政府的支持 首先要大力发展农村金融服务，进一步深化农村金融体系改革。现阶段农 村融资渠道有限，正规金融缺位，资金市场运作极不规范。进一步深化农村金融 体系改革乃当务之急。农村要探索建立一个由商业金融、政策性金融和合作金融 等多样化金融机构组成的、具有相互竞争、内部互补的农村金融体系。同时要探 索建立农民贷款担保体系，分散农民贷款风险，健全融资渠道，进而启动农民长 期抑制的消费需求。比如，农民的住房消费、家庭耐用消费品消费、教育消费等。
其次要加强对农业的金融支持，完善农业保险制度。农村经济的发展离不开金融 服务体系的支持，在当前农村金融服务体系中，农业银行农村网点的撤并，管理 权限上收;作为国家政策性银行的农业发展银行只承担粮、棉、油收储贷款业务， 不与农民个人发生信贷业务，对农村基础设施建设投资无暇顾及;农村信用社自 身难以满足农民的借贷需求，这种金融供给抑制，制约了农村经济的发展。因此， 对于农村金融服务机构服务战略应进行调整，特别是对农村信用社体制的改革， 发挥其支农主力军作用。通过农村信用社来推行小额信贷以满足农民的借贷需求。
小额信贷作为一种新的特殊的信贷方式，专门为具有一定潜在偿债能力的收入较 低的农民提供信贷服务，以帮助他们摆脱贫困、增加收入。
2.企业的支持 首先企业要树立先进的市场营销观念，明确发展方向。企业要面向农村， 重视农村家电消费市场的开发，深入农村家电消费市场调研，在商品的品种、功 能、价格、款式以及包装上要符合农村消费市场的需求，开发适合农村消费市场 的产品，同时还要做好相关的产品配套服务，形成品牌比较优势，争取在服务三 农和本土化经营中实现双赢。企业进农村不仅能带动农村小城镇建设，激活乡镇 经济，还能更新农民的消费观念，提高农民的生活品质和自身素质，改善城乡居 民的购物环境。如湖北省一家土生土长的民营商贸企业，近几年来，在江汉平原 的乡村刮起了“超市旋风”，到目前已经有160多家连锁店，其中79家设在乡镇甚 至是村里。其设在乡镇和村级的超市经营状况良好，没有一家亏损，平均每1000 平方米纯利润在10万元以上，效益好于中等城市和县城[4]。
其次企业要建立、健全农村各营业网点的维修服务网络。据调查得知，很 多农民消费者提出农村家电维修网点太少，维修费用太高，维修技术人员水平太 低，而且有的地方配件不足等直接影响了人们的购买欲望。因此，维修服务网络的健全程度，决定着品牌的市场占有率。
3.农村居民的支持 长久以来，农村的消费观念就是轻消费，重积累；
再加上农村信息不灵， 农村盲目消费、盲目攀比，婚丧嫁娶讲排场、铺张浪费、搞封建迷信等现象比较 普遍。有些地区农民即使有钱，也不能接受城市的现代消费方式，对名优商品的 了解较少，致使假冒伪劣产品在农村的销售比较旺盛。因此，要激活农村家电消 费市场，就要通过舆沦宣传工具，通过“电视村”、“电话村”等示范作用，通过补 贴、赊销等手段，加以正确引导，引导农民购买名优商品，提高消费的质量，让 农民要树立科学的消费观，从而促进农村家电消费市场的发展。
（三）制度支持 1.完善农村社会保障体系和健全相关法律制度，消除农民的后顾之忧 根据凯恩斯的理论，货币储蓄动机之一就是预防性动机。由于农村社会保 障体系还没有健全，农民预防性动机较强，导致农民宁愿手持货币，也不愿即期 消费。因此，国家应积极、稳妥地建立和完善农村社会保障体系，解除农民的后 顾之忧，促使农民放心消费。而针对农业生产的双重风险约束，政府还应该站在 切实保障农民利益的角度上，积极发展政策性农业保险，适度发展商业性农业保 险。
2.完善消费者权益保护的相关法律，加强对农民消费者的消费意识教育 农村消费者的利益不容侵犯，农村家电市场虽然前景广阔，但这个市场尤 其是农村消费者的心理承受能力也非常脆弱，将农村当成城市淘汰家电产品的收 容站，这样的做法无异于杀鸡取卵，最终受损的将是整个家电产业。
3.制定相关监督制度 2007年12月23日，财政部与商务部联合宣布，旨在扩大中国农村消费的“家 电下乡”工作将在山东、河南和四川三省率先试点。三省农民将可以买到专为农 村市场生产的限价家电产品，同时还可以从财政部门申领“家电下乡”补贴。如何 确保该政策落实到农民身上，这就要国家有关部门指定相关的监督制度以保证农 民享受到优惠政策。
