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市场营销专业课程改革研究
市场营销专业课程改革研究 一、市场营销课程教学改革的必要性 从市场营销观念的演变过程中可以看出，企业的市场营销策略也是随着市 场和消费者的需求变化而改变的，企业一切工作的出发点和落脚点都应该是市场 和顾客的需求。从当前企业对市场营销人才的需求来看，高职院校也应紧扣市场 发展，瞄准企业用工需求，改革课程培养目标，适应市场的需求。当前，市场营 销作为一种理念已渗透到各类企业当中。企业需要大量的市场营销人才来开拓市 场，高职院校也顺势而上，基本都开设了市场营销专业，生源也很充足，但在实 际就业中发现，一方面企业需求量很大，另一方面，毕业生队伍素质参差不齐, 企业需要的优秀营销人才更是少之又少，这种供求矛盾一直存在，困扰着企业和 高校的发展。市场营销专业是一门应用性很强的综合性学科,从高职院校的培养 目标来看，市场营销专业课程应以实践教学为主线,把学生的职业能力培养从理 论教学中分出来；以学生为主体,注重对学生专业知识综合应用能力的培养,在“理 论够用”的前提下,切实提高学生的实际动手能力和综合应用能力，努力培养可从 事商品销售、市场开发、市场调研、企业经营策划等营销业务与管理工作的应用 型营销人才。
二、高职院校市场营销专业课程教学现状 近年来，在我国经济社会发展的大环境下，市场营销专业在高职院校中发 展迅速，但由于受传统思维的营销，课程教学仍然存在着一些问题，主要表现在 以下几个方面：
（一）培养目标不够明确。市场营销作为一门经久不衰的专业，与我国的 经济社会发展紧密相关。随着我国高职院校的快速发展，市场营销专业也蓬勃发 展。与本科院校的培养目标不同，高职院校应以培养实用性、技能型的人才为目 标，但在实际教学中发现，很多学校的培养目标都很模糊，不能与本科院校区分 开来。例如，教学目标，一些高职院校市场营销学的教学目标与本科院校设置的 教学目标大同小异，表述雷同，不够具体和细化。造成现实中教师对高职市场营 销学教学目标的不同理解，从而导致在实际教学中教学目的、教学方法、教学效 果的不同。
（二）课程设置不够科学。培养的目标决定了课程内容，一切课程设置都 要围绕着目标来展开。对于高职院校来说，应认真分析研究学生的学习和能力特点，立足学生实际，结合市场需求来合理安排课程。市场营销作为一门综合性的 学科，课程内容涉及经济学、管理学、心理学等多学科知识，同时，还应注重各 学科之间的衔接。但一些高校的市场营销课程教学内容安排过于单一，与其它学 科之间衔接不紧密，且知识内容更新较慢，不能跟进市场的发展，学生学习的知 识和技能陈旧，不能适应企业的发展。
（三）教学方法过于陈旧。实践能力培养是高职市场营销专业课程教学的 重点。但目前很多高职院校市场营销专业课程的教学方法陈旧，依然是以课堂讲 授为主，缺少实践教学环节，学生所需要的分析问题和解决问题能力的培养不能 体现，这也是导致学生不能适应企业工作的关键问题。此外，学校的教材建设也 比较落后。目前高校市场营销教材及辅导书大多是以西方营销思想为基础进行编 写的，营销案例大部分都是国外企业的操作案例，而且有的内容十分陈旧，与我 国的发展实际和现代市场营销的发展阶段都不匹配，这也导致教学的针对性不强， 培养目标有所偏离。
（四）实践教学不完善。一方面，市场营销课程的实践教学体系建设不完 善，大多数高职院校实践教学都是诸如认识实习、课程设计、毕业实习、毕业设 计(论文)等，不能针对课程需求和不同课程能力培养目标的差异设计不同的教学 实践课程。另一方面，缺少实习实训基地。一般高职院校校内实习实训设备和场 地建设不足。由于专业性质和特点，很多高校的校外实训基地建设也比较困难。
对于学生需要掌握的销售管理技能实训、推销能力实训、市场调查实训等，都需 要深入企业内部体验锻炼，但这在实际工作中是很难实现的。因此，学生需要的 真正实践技能，在校期间很难得到实践和培养。
（五）专业师资水平有待提高。市场营销专业要求教师兼具理论教学与实 践教学的双重能力，他们不仅要培养理论考试的高手，更是要培养具有实践技能 的营销干将。但从目前情况来看，从事市场营销的专业教师一种是经验丰富的老 教师，他们有自身固有的教学模式，在教学改革中不愿尝试新方法新内容；
一种 是刚毕业的年轻教师，他们有朝气有活力，也有新鲜的教学内容，但刚刚经历了 从学生到老师的转变，自身营销实践技能也比较匮乏。长此以往我们培养出来的 学生就没有足够的能力去解决企业中的实际问题。
三、高职院校市场营销专业课程改革的建议 （一）明确课程改革目标，把握改革方向。市场营销专业课程改革要结合 课程培养目标和企业用工需求，明确学生素质目标，通过丰富的课程教学和实践，培养学生的营销知识应用能力、营销决策能力和营销创新能力。在课程改革中， 要注意以下几个问题：一是理论讲授与专业前言动态相结合，及时将行业发展最 新成果体现到课堂上。二是将理论学习与营销实践相结合，重点培养学生的实践 能力和应用能力。三是课程改革要与企业和学生的实际状况相结合，真正培养出 企业需要的人才。
（二）科学设置课程内容。要立足高职院校学生的培养目标，科学设置课 程内容，要切实根据企业对学生市场营销知识和能力的要求合理设置课程内容体 系。要尽量避免课程内容的重复性和交叉性，要针对企业实际工作设计知识模块， 开展项目化教学。要注重教学内容的更新，及时跟进市场需求和行业发展前沿， 适时更新和增加课程内容。
（三）改进传统教学方法，提高课堂教学效果。时代的发展给市场营销课 程教学也带来了新的机遇和挑战，高职院校要不断适应新的环境，创新教学方法， 不断探索实践教学的新途径，注重学生市场营销实践能力的培养。在实际教学中 可以采取多种教学方法，提高课堂教学效果。例如，针对企业对市场营销人才的 能力要求，可以开展项目教学法，模拟企业真实的环境，开展项目学习，以提高 学习的针对性。此外，还可以采用互动式教学、案例教学等。
（四）加强实习实训基地建设，提升学生的实践能力。实践能力是高职院 校学生的重要能力之一。学校要结合自身专业特点，紧跟市场，积极与地方和行 业企业结合，建设一批高质量实用性实训基地，为学生零距离接触企业，锻炼实 践能力提供平台。
作者:梁娜 单位:商丘职业技术学院
