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地方公交移动电视发展状况
地方公交移动电视发展状况 公交移动电视是一个面向大众的移动媒体，它的目标受众是来自不同领域 的普通受众，这类群体接触范围广，频率高。目前，南宁市公交移动电视在覆盖 面及其对受众的影响程度上仍处于初级发展阶段，为了了解受众接触和使用公交 移动电视情况，笔者采用实证研究的方法进行分析和探讨。笔者共发放问卷2000 份，回收问卷1815份，有效收回率为90%，实际有效问卷为1675份。通过调查来 了解不同受众对公交移动电视的关注度及满意度，进而探讨公交移动电视发展现 状，以便为南宁市公交移动电视行业的发展提供较为准确、客观的意见和建议。一、乘坐公交车的乘客特点 （一）接受调查的受众男女比例趋向于1:1，在乘坐公交车的人群中，但 关注度高和较关注的受众占绝大部分，从这点上可以说明，多数乘客都会对公交 移动电视有或多或少的关注。
（二）在所有乘客中，18―28岁、29―40岁的乘客最多，其中包括上班族、 学生群体和一些其他工作人员，这些乘客所呈现的特点是偏向于年轻层。
（三）调查数据表明，乘客每周乘坐公交车次数在10次以上的占15.7%， 6―10次的占有19.8%，每次乘坐公交车时花费时间在16―30分钟及30分钟以上的 占有较大比例。绝大多数乘客每周花在公交车上的时间相对较多，这为公交移动 电视的传播提供了很好的受众资源。
（四）数据显示，较多关注公交移动电视的群体收入在1500―2500元、 500―1500元和500元以下。这类群体基本包括社会基层工作人员和学生群体。在 这些乘客中，绝大部分的学历是大学本科（含大专）及中学（初高中），他们乘 坐公交车的目的主要是往返工作和学习场所，停留在公交车上的时间段里，这类 群体较为关注公交移动电视。总体来说，南宁市公交车乘客主要是固定职业群体， 包括工人、公司职员和学生群体等。群体倾向于年轻层，这类群体接受新事物的 能力较强，更易吸收传播信息，对公交移动电视的关注度也会相应加大。
二、受众对公交移动电视的满意度分析 （一）公交移动电视存在的价值。绝大多数乘客认为公交移动电视上提供 的信息对自己的生活帮助一般，结合所得数据分析，认为很有帮助的是趋于18―28岁的、拥有高中以上文凭、收入在1500―2500元的群体。对公交移动电视 关注度较高的群体占所有群体中的55.1%，其中是为了打发时间和认为节目能提 供新闻等有用信息的群体分别占64.1%和35.5%。数据表明，大部分乘客还是比 较喜欢观看公交移动电视的，对电视关注度较高的乘客认为：公交移动电视能够 帮助乘客消磨时光，并能提供各种服务类信息，如生活小常识、天气预报等。
（二）受众较为感兴趣的节目和反感的节目。男性群体较为感兴趣的节目 是体育转播节目、新闻资讯节目，分别占25.5%、21.4%。女性群体关注最多的 是娱乐类节目，占有29.4%，其次是生活服务类节目，占20%。调查数据显示， 男女群体在观看公交移动电视节目时会有一定的差别，男性群体趋向于各类球赛 等体育节目；
女性群体则更多的关注一些生活常识类节目，认为可以从中获得许 多对生活有帮助的信息。总体来说，在所有关注公交移动电视的乘客中，关注度 最高的是综艺、娱乐类节目，这类节目主要包括有笑话、相声小品等，节目有助 于乘客打发时间，并能够在短时间内缓解生活和工作等各方面带来的压力，让乘 客感到心情愉快；
其次是新闻资讯类节目，这类节目有社会新闻等各类新闻、电 影、影视评论等。通过交叉分析得知，受众在接触公交移动电视时，较为反感的 是铺天盖地般的广告，绝大多数乘客对广告持厌烦态度。南宁市公交移动电视播 放的主要是各类消费导航性广告如食品类广告、医疗类广告等，有些广告相对低 俗，不受乘客喜欢。当然，不可否认的是，也有小部分群体认为广告具有一定的 作用，比如一些旅游资讯和服务性广告，就相对容易给乘客留下印象。
（三）受众认为公交移动电视存在的不足和希望其改进的地方。19.7%和 9.2%的乘客认为电视经常出现信号中断现象和屏幕反光问题，这是急需解决的技 术问题，同时，一些客观因素如车外的喧闹声、车内乘客交谈声、汽车引擎声等 也会对乘客观看电视起到很大的干扰作用。从受众满意度从节目制作方面来看， 乘客认为存在的不足之处主要在于广告太多，这类乘客占有32.6%，其次就是节 目循环播放、更新太慢。调查显示，不同人群对节目信息的需求也会有所不同， 但总体来说，在所有受访的乘客中，28.3%的乘客希望移动电视提供更多更好的 人文类节目，25%的乘客希望能提供较为轻松的各类动漫类节目。目前南宁市公 交移动电视的发展状况不是很理想，收视环境、节目制作等存在很多不足之处， 广告形式及节目内容有待创新，但总体来说，只要不断突破发展思路，时刻根据 受众的实际需求对节目制作和内容加以改进和创新，处于初级发展阶段的移动电 视在南宁市仍具有很大的发展潜力和空间。
