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传统产业企业提升网络经济的八大途径
传统产业企业提升网络经济的八大途径 建立企业网络经济快速创新体系，倡扬“技术+市场”模式 在新经济竞争中，菲利普公司实现经济的快速转变，主要原因得力于 运用网络推出“技术+市场”创新模式。传统企业经营思维认为，追求技术创新就 会保证企业成功。然而，新经济下的市场运行与商品竞争、使得只顾技术创新而 不顾市场需求的传统创新模式不再灵验了。网络经济不同于传统经济，具有虚拟 化市场、个性化产品定制等新特点，技术创新必须与市场相结合，才能不断创出 新的需求。美国一位经济学家指出，在知识经济为主导的市场中，技术往往不是 决定竞争力的唯一因素、甚至不是最重要的因素。世界著名企业家一般都不是专 业化技术的创新者。使他们成为世界富翁主要是他们善于将技术与市场结合，推 出新的创新产品与创新服务，以强大的市场经营手段尽快将科技发明变为商品。构建企业电子商务支持系统，提升物流配送能力 近年来B2B等销售已成为海尔电子商务的主要组成部分。企业开展电 子商务的核心是进行商务活动、电子则是提供了最快的交流手段。电子商务的成 功需要有信息、物流和支付等三大基础设施支持，三者之间的无缝对接才能提供 全面的电子商务。其中，电子网络只完成了商流、货币流、信息流等，而物流则 不能由网络来完成。因此，没有物流系统的配套，电子商务只能是“空中楼阁”， 最终只会失败。构建企业电子商务物流系统，企业可以通过设立在各地的办事机 构、销售中心、连锁商店等完成电子商务物流任务、还可以以代理派送等多种方 式，寻求合作，共同建立起企业电子商务的物流体系，从而把电子商务提高到一 个新的发展阶段。
实施企业网络经济整合经营，寻求市场利益共同体 美国福特公司在电子商务整合经营中，通过公司电子数据交换系统， 直接与汽车制造部件供应商沟通；
运用因特网加快与销售商交流，实行了全球商 务电子化，运用因特网商务建立拉动销售新模式。
传统企业要提高电子商务的经营效益、重要的是创新整合经营。网络 整合经营，简单地说就是绕过中间批发商，运用网络商务并根据顾客需求，突出 技术创新和定制产品，并直接向顾客销售。同时，注重产品供应、技术创新、服 务与信誉的整合效率，使消费者群体快速扩大，市场快速裂变与发展。网络整合经营的成功秘诀，关键在于与顾客建立直接关系为基础，在市场与顾客需求、零 部件配套厂商等方面整合与创新。同时运用网络快速进行市场开拓与设计、组合， 以追求市场效益、合作分工的最佳化。
运用企业网络管理效能，挖掘新经济“知本”资源 美国通用公司保持了传统型企业在新经济时代的快速发展，其成功在 于运用网络提升企业“知本”核心竞争力。企业“知本”资源依存于人力与人才资本 资源之中，科技创新来源于大量掌握知识和不断更新知识的企业人才。企业网络 的成功运用，迫切需要运用网络挖掘企业“知本”资源，借助网络先进手段，加强 “人本资源”开发，全面提高企业员工素质、培养企业核心智能资本和核心竞争力。
创建网络企业品牌，出售虚拟商务经营信誉 传统的企业经营思维方式是“卖产品”，而网络经济则是“卖信誉”，更 要创名牌。网络经营是一种全新的商务模式。是买卖双方和商品都不见面的虚拟 经营，这与实物直接交易是一个根本区别。近年来，泰克、巴斯文等一批传统型 企业均十分重视网络信誉。投入大量精力创出网络品牌。
传统型企业加快提升网络经济，应当十分重视网络经营创名牌、“卖 信誉”，建立起良好的网络经营形象。企业必须把消费者放到核心位置，围绕顾 客实施全方位产品创新与服务创新，真正让顾客满意。要注重网络创品牌，树立 网络品牌的强烈意识，以提高品牌信誉和经营效益。取信于顾客，取信于市场。
培育企业网络创新人才，把握新经济发展的根本 对于传统产业企业而言，网络技术人才不足是制约网络经济发育成长 的根本问题、迫切需要尽快培育网络创新人才。近年来，印度高度重视网络科技 人才的培养，推进了印度网络经济飞速发展，成为国际化经营的生力军。
由于种种原因，我国网络科技人才严重不足，面对网络经济和网络经 营活动，不少传统型企业感到力不从心。一些企业对建立内部网络、加入国际网 络经营的知识了解甚少，网络经营效果欠佳。国外大企业都十分重视人才培育， “老板出钱，员工充电”成为新潮。我国企业应借鉴其成功做法。加大网络创新人 才培养和知识更新力度，全面促升网络科技发展与人才水平。
加大网络经济法治力度，健全网络经营信用体系近年来，我国企业涉及网络经济的法治问题不断显露出来。缺乏网络 权益保护体系。网络侵权事件时有发生，假冒伪劣商品进入网络经营之中。电子 商务具有网上广告、订货、签约、付款、客户服务和市场调研、财务核算及生产 安排等全新功能与特点、这种经营模式更加依赖于商务法制与信用的建立和提高。
网络经济对金融、知识产权、市场规则等均提出了更新、更高的法律要求。
一方面，我们要严格执法，按照现有法律法规规范企业网络行为，打 击违法行为。并要尽快完善法治，填补法律空白，认真解决网络立法与网络发展 不相适应。法律法规严重滞后问题，以使企业网络经济发展有法可依，有章可循。
另一方面，要认真解决电子商务法律信用问题。建立起商务交易者双方基于网络 游戏规则的信用、交易双方在支付时双方金融机构之间的信用，网络系统(设备 和网络)信用、区域与社会的信用等，以完善的电子商务法人信用体系，推进网 络经济法治效益增长。
创新网络文化与企业精神，激发全员创新热情 提升企业网络文化，要根据网络一体化，网络管理的核心是通过人本 资源、软技术和信息在全球范围内流动加快，企业跨企界、跨国界文化管理的实 际。突出企业网络文化构建小的多元性和兼容特征，注重突破人本资源管理上的 文化差异，建立更加适合网络经济的知识管理的企业文化与企业精神。美国杜邦 公司在传统型企业向新经济企业转变过程中，加快网络经济发展，运用网络建立 面向21世纪“开创可持续发展，创造美好未来”的新企业精神，成功实施企业网络 文化的提升。我们的企业应当在加快网络经济发展的同时，注重企业网络文化的 建设、培育更适合知识经济与网络经营的企业文化与企业精神体系。充分激发网 络经济时代企业每个员工的科技创造件和工作热情，从而推进企业网络化与国际 化经营更加健康地发展。
