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有关市场定位毕业论文
有关市场定位毕业论文 有关市场定位毕业论文范文一：政府机关报对于市场定位的把握论文 [摘要]近些年,报纸市场竞争日渐激烈,机关报也由传统的党政机关包 销转变为进入市场参与竞争,这说明机关报的市场定位已经产生了变化。本文主 要通过对政府机关报市场定位现状的分析,指出该报在市场定位中的不足,并根据 政府的实际情况对该报市场定位提出小小的建议。[关键词]机关报定位营销 定位的概念来自于美国著名营销专家艾里斯和杰特劳特。他对定位下 的定义是:“定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。”说得确切些,报纸必须 在预期受众头脑里建立一个“地位”,它不仅要能够反映出其本身的优势和劣势,也 要能反映出竞争对手的优势和劣势,从而和竞争对手的同类产品相区别,有利于企 业赢得竞争。
报纸定位是任何一家报社首先要解决的问题,报纸定位就是确定办报 理念,即根据报纸的性质、目的和主要的读者群制定相应的办报宗旨和办报方针, 在竞争中寻找和发挥自己的优势,为报纸今后的发展指出方向。
一、政府机关报的定位现状 1.消费者定位。报纸发行量的多少,很大程度取决于消费者的多少,因 此,如何吸引消费者成为报纸定位的先决条件。报纸的“消费者”包括两个方面:一 个是读者,另一个就是广告主。
读者定位——面向广大市民,政府机关报参与市场竞争后,将读者定位 于市民;广告主行业分布——以商贸广告、房地产广告、汽车广告、医疗广告行 业为主。通过分析政府的经济特色,报纸的经营者发现商贸、房地产业、汽车业、 通讯业、医疗保健业是市场上最活跃、最具有广告发展潜力的几个行业,因此机 关报的经营者将商贸、房地产业、汽车业、通讯业、医疗保健业确定为该报的广 告细分市场。
2.内容定位。贴近实际、贴近生活、贴近群众。一份报纸在市场上是 否具有竞争力,能够把握住更多的读者,报纸的信息内容是否吸引读者是关键。政 府机关报的读者定位是广大市民,因此在报纸内容的安排上也尽可能的做到“三贴近”——贴近实际、贴近生活、贴近群众。
3.功能定位。服务消费者。拉斯韦尔和赖特认为大众传播媒介有四个 方面社会功能,即监视周围环境,联系和协调社会各个部分以适应环境,传承社会 文化遗产,娱乐。直到今天,人们对传统媒体功能的认识基本上仍沿用这一观点。
通常将新闻事业所能发挥的社会作用归纳为五种,即:沟通情况,提供信息;进行宣 传,整合社会;实施舆论监督;传播知识,提供娱乐;作为企业,赢得利润。然而这样的 归纳仍未能全面反映机关报的实际功能定位。政府机关报一个突出的特点就是把 “服务于社会大众”作为自己的新闻价值观,是在新闻实践中坚持报纸的党性和人 民性的具体体现。
二、政府机关报定位存在的问题——读者认知与定位的矛盾 政府机关报的定位是否准确,是否能被目标市场准确地感受到呢换言 之,目标市场是否满意报纸的服务、质量呢 调查结果显示,政府机关报虽然有明确的市场定位,但仍然存在着以下 问题: 1.报纸“机关”内容太多,与百姓相关的实用信息太少。作为普通的读者, 读报过程中大部分希望了解国际、国内、地方的最新信息,能读到与自己生活息 息相关的信息。而该市机关报目前在内容安排上经常花大量篇幅介绍党委市委前 一天召开的会议内容,不仅详细描述会议的内容,还要刊登部分领导的发言词,一 个会议需要占用2个版面;无形中挤占了其他新闻位置。
2.部分内容报道不及时,“热”点不热。政府关于某些事件的报道与扬子 晚报或者其他一些非本地报相比较明显迟缓。比较常见的情况是整个城市的普通 市民都在讨论某个问题,而机关报却只字不提,或者过了一段时间在报纸某个不显 眼的角落发表“迟来”的评论。“机关报”代表的是官方言论和意见,读者在遇到热点 问题时希望能了解到最权威的评论或者解说,不报道不等于没发生,反而使读者对 报纸失去信心。
3.舆论监督力度欠缺。党的十三大提出“要通过各种现代化的新闻和 宣传工具,增强对政务和党务活动的报道,发挥舆论监督的作用,支持群众批评工 作的缺点错误,反对官僚主义,同各种不正之风作斗争。”这之后,舆论监督慢慢成 为党报以及其他报纸的重要内容。而政府机关报在这方面做的并不到位。首先, 对市民反映的一些问题在报纸中没有反映;其次,对市民反映的一些问题没有做任何的评论。
三、对政府机关报定位的改进建议 1.增加百姓需求的实用信息。本文认为,日报在今后的内容改版中:(1) 把报纸从原原本本地转载各级领导讲话、从连篇累牍的会议报道中解脱出来,要 压缩市委相关领导的讲话稿(这也是政府市委书记与市长在近期讲话中提倡的), 节约报纸版面刊登其他百姓更加关注的报道;(2)要加大本地新闻的报道(读者虽 关注国际国内和周边城市发生的重大新闻,但相对而言,读者更关注本地区范围内 发生的新闻),本地新闻是吸引读者的最重要内容,是网络、其他地方报纸很难预测 和复制的;(3)充分利用目前百姓关心股市行情的情况,对常州日报原本阅读率偏 低的投资理财版块进行改版,减少部分纯理论的文章,增加地方投资机构或者证券 公司的个股点评等。公务员之家 2.报道及时,追踪热点话题。机关报要敢于报道本地发生的各种事件, 不能报喜不报优,当有影响较差的事件发生,政府机关报应该在事件发生后,及时 对事件的起因、发展及结果进行详细的记载与分析,用权威的评论及精确的分析 引导普通百姓的舆论。
3.加强报纸的舆论监督功能。机关报可以单独开设舆论监督版块,针对 百姓提出的问题,报纸充分利用其特殊性与问题的相关部门进行沟通联系,为保证 普通百姓对报纸舆论监督的信心,本文认为可以从两个方面努力:一是保证舆论监 督的质量。对于普通市民提出的疑问,报纸应确保得到相关部门的答复;二是保证 见报时间。坚持第一天接到问题,第二天能将问题和咨询到的结果刊登在舆论监 督版块。
总得来说,机关报应综合各方面的因素,尽可能想读者所想,写读者所 看的内容,真正关注目标消费者的变化,才能把握市场,提升报纸的“有效发行”量, 提高报纸的阅读率,提高报纸在该地区的威望和声誉。
